Měření pozornosti s Lumen Research spustila Teads jako vůbec první platforma. Klienti tak mají možnost měřit pozornost podobně jako měří zobrazitelnost (viewability).
Měření pozornosti bylo reálně spuštěno nejen pro globální kampaně, ale současně i pro kampaně na lokálních trzích, včetně České republiky a Slovenska. Tato integrace přichází rok od spuštění testovacího programu, kterým následně prošly stovky testů s Lumen Research a dalšími partnery programu. V rámci aukčního nákupu poskytuje Teads Ad Manager inzerentům měření a optimalizace pozornosti velmi jednoduše a pohodlně. Na jediný klik tak zjednodušuje celý proces.
Prémiové reklamní formáty společnosti Teads přinášejí pozornost srovnatelnou s YouTube, přičemž cílová hodnota APM (počet vteřin pozornosti na 1000 impresí) je o 15 procent vyšší ve srovnání s referenční hodnotou společnosti Lumen z prosince 2022. Mimo to jsou tyto formáty také efektivnější a lépe vnímány.
Roční výzkum ověřil čtyři klíčové faktory pozornosti: kvalitu médií, reklamní zážitek, relevanci a kreativu. Z výsledků vyplývá, že kvalitní vydavatelé a zpravodajské portály dosahují v ukazatelích pozornosti lepších výsledků.
Teads také rozšířil své měření na CTV v rámci omnichannel kampaní napříč svým digitálním a CTV reklamním prostorem a identifikoval 21procnentní nárůst pozornosti při porovnání s benchmarkem pro digitální kanály. Optimalizace skrz média s vysokou pozorností dokonce v jedné kampani vedla ke zvýšení brand liftu o 42 procent.
Stále je však zde velký potenciál pro optimalizaci na úrovni médií a kreativity, která by mohla zvýšit míru pozornosti a dobu věnovanou reklamnímu sdělení. Ukazuje se, že přizpůsobení kreativního obsahu tak, aby byl v souladu s platformou, a zohlednění relevance umístění a kontextu, může dále posílit úroveň pozornosti. První studie naznačují až 20procentní nárůst pozornosti během kampaně díky těmto krokům.
