Rok 2024 přinesl revoluci v digitálním marketingu – od posunu v roli umělé inteligence přes nečekané změny v používání cookies až po první programatický nákup reklam v české televizi. Jaké trendy rezonovaly mezi odborníky a co čeká digitální svět v příštím roce?
Digitální rok 2024 byl plný zásadních změn, které budou formovat budoucnost marketingu. Umělá inteligence se stala klíčovým hráčem v kreativitě kampaní, zatímco její využití v oblasti nákupu médií stále zůstává spíše u strojového učení.
„AI je stále primárně aktuální spíš v kreativní části tvorby kampaní,“ vysvětluje Filip Hromek z GroupM.
Výrazný dopad měla také změna přístupu ke cookies třetích stran. Google překvapivě odložil jejich ukončení, což podle Jiřího Udatného ze Seznamu přineslo „další nejistotu na trhu“, ale také čas pro adaptaci na first-party data.
Tento posun přináší firmám příležitost lépe pochopit zákaznické chování – pokud investují do kvalitní datové analytiky.
Jaké trendy v digitálním marketingu byly v roce 2024 nejvýraznější? Jak se firmy mohou připravit na budoucnost bez cookies třetích stran?
Více se dočtete v článku, který vyšel v rámci Ročenky MAM 2024 a je dostupný pouze pro předplatitele.
