Facebook se letos stane teprve druhou mediální značkou v historii, která překročí hranici 100 miliard dolarů v příjmech z reklamy. Růst pohání investice do umělé inteligence a e-commerce.
Facebook, platforma vlastněná společností Meta, dosáhl v roce 2024 pozoruhodného milníku – jeho globální příjmy z reklamy přesáhly hranici 100 miliard dolarů. Tím se zařadil vedle Googlu jako jediná další mediální značka, která tohoto výkonu dosáhla, jak uvádí zpráva WARC. K tomuto růstu přispěly rozsáhlé investice Mety do umělé inteligence a e-commerce, což upevnilo pozici Facebooku jako dominantního hráče v digitální reklamě s 2,2 miliardami aktivních uživatelů měsíčně.
Meta pokračuje v intenzivním rozvoji své sady reklamních nástrojů Advantage+, které staví na automatizaci. V roce 2024 představila generátory textů a obrázků pro tvorbu kreativního obsahu. Tyto AI nástroje přinesly za poslední dva roky zlepšení návratnosti investic (ROAS) o 12 procent a nástroj na generování obrázků zvýšil konverze o 7 procent. Jen během posledního měsíce využil AI nástroje Mety více než milion inzerentů.
Reklamní výdaje značek z Asie na platformách Meta rostou a kampaně často cílí na uživatele z jiných regionů. Tento trend zesílil během posledního roku. Ve třetím čtvrtletí Meta zaznamenala meziroční nárůst příjmů o 19 procent na 40,59 miliardy dolarů, přičemž příjmy z reklamy na Facebooku vzrostly o 13,2 procenta YoY.
I přes tento úspěch se očekává, že růst příjmů Facebooku v letech 2025 a 2026 zpomalí. Platforma čelí zásadní konkurenci ze strany Instagramu a TikToku, což vedlo k poklesu jejího podílu na globálním trhu sociálních médií. Zatímco více než tři čtvrtiny dospělých v USA používají Facebook, mezi generací Z platforma zaostává za Instagramem, TikTokem a Snapchatem.
Navzdory těmto výzvám je reklamní byznys Facebooku stále dvakrát větší než trh OTT služeb v USA a čtyřikrát větší než TikTok. Facebook si udržuje 29procentní podíl na amerických maloobchodních reklamních výdajích. Očekává se, že ve čtvrtém čtvrtletí roku 2024 dosáhnou příjmy Mety 45 až 48 miliard dolarů.
