Oznámení zániku tištěného vydání Lidových novin, ke kterému dojde koncem srpna, vyvolalo reakci konkurenčních titulů. Hospodářské noviny a Deník N se snaží získat čtenáře LN, kterých je podle posledních výsledků Media projektu 123 tisíc při průměrném prodaném nákladu 19 tisíc kusů.
Lidové noviny se z rozhodnutí vydavatelství Mafra od září přesunou jen do své online verze na webu Lidovky.cz. Jejich úspěšná příloha Orientace se pak stane součástí MF Dnes a právě předplatné většího ze svých deníků bude Mafra dosavadním předplatitelům LN bez změny ceny nabízet.
Nicméně Hospodářské noviny z vydavatelství Economia i nezávislý Deník N vycítily, že čtenářská obec nejstaršího novinového titulu v Česku může mít blíže spíš k jejich titulům než k MF Dnes, která se stejně jako LN za deset let pod kuratelou Agrofertu jako svého (dnes již bývalého) majitele zcela proměnila. A tak jim obratem se zvýhodněním nabízejí vlastní produkty.
„Mrzí nás konec tištěných Lidových novin, které kdysi vznikaly ve jménu podobných hodnot, jaké jsou blízké i nám v Deníku N. Pokud by někteří čtenáři chtěli vyzkoušet naše tištěné noviny, připravili jsme pro ně předplatné za mimořádně zvýhodněnou cenu,“ uvádí Deník N. Nutno dodat, že zvýhodněné je především online předplatné (o 50 %). V případě předplatného, včetně tištěných novin na každý den, jde jen o pět procent.
Hospodářské noviny se snaží nové čtenáře z řad „lidovkářů“ získat na nabídku ročního předplatného tištěného pátečníku, nebo jeho kombinaci s digitálním předplatným HN.cz. „Nepřecházejte na červenou, zůstaňte na modré! Ano, je to trochu legrace při pohledu na firemní barvy Hospodářek, Lidovek a MF Dnes, ale hlavně chceme říct, že kdo občas rád čte papírové noviny, přijde si u nás stále na své, protože o jejich rušení neuvažujeme,“ uvedl na LinkedIn šéfredaktor Hospodářských novin Jaroslav Mašek a dodal: „Web je pro HN sice z pohledu budoucnosti klíčový, na začátku léta máme rekordní počet 22 tisíc čistě digitálních předplatitelů, ale noviny máme rádi, fungují také s naší cílovkou pro inzerenty a celý byznys kolem nich jsme nastavili tak, abychom je (kam až teď dohlédneme) nemuseli zavírat. Takže kdybyste naše předplatné ještě náhodou neměli a chtěli si k webu přidat na víkend papír, využijte limitovanou nabídku.“
