Novinka, která hýbe mediální sférou: CTV Native

CTV Native je efektivní způsob, jak mohou inzerenti oslovit široké publikum v intimním prostředí jeho obývacího pokoje. Reklamní obsah je totiž umístěn přímo na obrazovky televizních zařízení, jako jsou LG nebo Hisense.

Pro výrobce chytrých televizorů (OEM) se jedná o lukrativní příležitost k monetizaci reklamního prostoru. Reklamní obsah je umístěn výhradně na domovských obrazovkách chytrých televizorů, což zajišťuje viditelnost a zapojení uživatelů přímo v jejich obývacím pokoji. Reklamní sdělení se objevuje formou výrazného banneru, který upoutá pozornost publika, aniž by narušoval uživatelský zážitek ze sledování televize, ať už diváci používají služby podporované reklamou, nebo ne. Globální mediální platforma Teads dokáže přenést výjimečnou reklamní kreativu na obrazovky chytrých televizorů, včetně 3D nativních reklam (viz ukázka CTV kampaně pro Chaumet).

Masivní zásah na první obrazovce výrobce televizorů

Schopnost nativní reklamy CTV dosáhnout masivního zásahu je klíčovým aspektem její přitažlivosti. To je umožněno díky partnerstvím s výrobci televizorů nebo jejich operačními systémy. Tato partnerství dovolují zobrazování nativních reklam na první obrazovce, kterou diváci vidí, když zapnou své chytré televize. Umístění je klíčové pro maximalizaci povědomí a zapojení uživatelů od okamžiku, kdy je televize zapnuta.

Povědomí vznikající již v obývacím pokoji

Obývací pokoj se stal hlavním cílem pro inzerenty, kteří chtějí upoutat pozornost diváků v osobnějším a působivějším prostředí. Nativní reklama CTV využívá tuto příležitost tím, že integruje reklamy do zážitku sledování způsobem, který je pro diváka přirozený a nerušivý. Tento přístup slouží jako první kontakt se spotřebiteli během fáze objevování obsahu, kdy se častěji zaznamenává vysoká míra „stráveného času“.

Metoda účinně buduje povědomí o značce a její oblibu, protože nenarušuje zábavu a odpočinek diváků.

Prémiový a bezpečný dosah značky i mimo obsah podporovaný reklamou

Značky stále více volí omnichannel přístupy, které využívají vysoce kvalitní a bezpečná řešení pro zapojení publika napříč digitálními a streamovacími platformami. Formát CTV Native je obzvláště atraktivní díky své prémiové kvalitě a širokému dosahu, včetně uživatelů, kteří sledují placené streamovací služby bez reklam. Inzerenti mohou oslovit své publikum prostřednictvím nativních umístění na hlavním rozhraní televize nebo jiných nerušivých oblastí, což zajistí viditelnost ještě před tím, než si divák vybere, co bude sledovat. To znamená, že přístup je natolik proaktivní, že se nespoléhá pouze na přerušování obsahu reklamou.

Definice dalších termínů CTV

Pro lepší pochopení kontextu, ve kterém CTV Native funguje, je dobré porozumět souvisejícím termínům v oblasti televizního průmyslu:

• CTV Video: zahrnuje umisťování videoreklamy přímo do streamovaného obsahu, čímž zvyšuje zapojení diváků díky přizpůsobení reklam prémiovému obsahu.
• Advanced TV: souhrnný termín pro televizní obsah poskytovaný nad rámec tradiční lineární televize, zahrnující digitální funkce a distribuci na základě impresí.
• Connected TV (CTV): televizory připojené k internetu, buď prostřednictvím vestavěných funkcí, nebo externích zařízení, které umožňují streamování obsahu přes internet.
• „Over the top“ (OTT) media: poskytovatelé obsahu, jako jsou Netflix a Hulu, distribuují streamovaný obsah přímo přes internet a tím obcházejí tradiční televizní kanály.

Řešení CTV pro inzerenty společnosti Teads

Společnost Teads nabízí sadu řešení přizpůsobených prostředí CTV, která spojují inzerenty s diváky prostřednictvím bezproblémových a pohlcujících reklamních zážitků. Díky partnerstvím se společnostmi Zeasn Technology, Vidaa USA a LG Ad Solutions rozšiřuje Teads svůj dosah o nativní zobrazovací inventory CTV u výrobců OEM. Tato spolupráce, dostupná na několika světových trzích, představuje přirozené rozšíření omnichannel platformy Teads, která zajišťuje bezchybné poskytování obsahu na všech obrazovkách.

Ve videu můžete vidět, jak Denis Oštir ze společnosti Vidaa v pořadu „Talks With Teads“ rozebírá možnosti nativní reklamy na domovské obrazovce.

Širší ambicí společnosti Teads je propojit všechny prémiové omnichannel formáty, což značkám umožní nakupovat média globálně s přímým přístupem z jedné centrální platformy – včetně CTV Video a CTV Native.