V roce 2022 dosáhly výdaje do online reklamy historického maxima, a to téměř 56,8 miliardy korun. Oproti roku 2021 jde o 18procentní nárůst.
V absolutních hodnotách se na celkových investicích do online reklamy loni nejvíce podílela display reklama (+23 %) a reklama ve vyhledávání (+9 %). Z pohledu způsobu obchodování inzertního prostoru rostl programatický nákup display reklamy o 35 procent. Údaje pocházejí z výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median.
Očekávání pro rok 2023, co se týká celkových investic do online reklamy, je zpomalení vývoje a sedmiprocentní růst. To by znamenalo investice celkem 60,8 miliardy korun. V odhadech růstu jsou účastníci výzkumu tradičně konzervativní, letos k opatrnosti v odhadu přispívá navíc i nepříznivá ekonomická situace a dopady inflace.
Přepočtení na ceníkové ceny
Výkon ostatních mediatypů na trhu je udáván v ceníkových cenách, zatímco objem internetové inzerce je tvořen ceníkovými i čistými cenami. Proto od roku 2021 SPIR výzkum metodicky upravil, přepočítal celkový výkon onlinu na ceníkové ceny, aby bylo možné srovnání s ostatními mediatypy. Výkon online reklamy tvořený součtem ceníkových a čistých cen v loňském roce dosáhl 56,8 miliardy korun. Převedeno do ceníkových cen se jedná o objem 117,7 miliardy korun, což potvrzuje online reklamě pozici nejsilnějšího mediatypu.
„Je pozitivní vidět, že i v době celosvětové ekonomické recese internet jako reklamní kanál prosperuje. Zároveň je to logické, protože online prostředí nabízí nejpřesnější cílení reklamních kampaní, okamžitou možnost jejich optimalizace a přehled o efektivitě vynaložených prostředků v reálném čase,” komentoval výsledky výzkumu Michal Hanák, předseda výkonné rady SPIR.
Výzkum probíhal v lednu a únoru 2023 a zapojili se do něj internetoví provozovatelé, mediální, digitální a specializované agentury, reklamní síť i přímí inzerenti. Výzkumem zjištěný výkon internetové reklamy byl do ceníkových cen přepočten pomocí inverzních konverzních údajů použitých v celoevropském výzkumu online inzertních výdajů AdEx benchmark od IAB Europe, kam SPIR dodává data za ČR. Metodika výzkumu, její úpravy pro rok 2022, stejně jako popis přepočtu na ceníkové ceny jsou podrobně popsány na webu.
