Skupina ČEZ inspiruje v olympijské kampani děti a mladé talenty ke sportu.
Skupina ČEZ má dlouholetou tradici v podpoře sportu, olympijských ideálů a Českého olympijského týmu. Od roku 2001 do 2016 byl ČEZ generálním partnerem, v letech 2017–2020 oficiálním partnerem a od roku 2021 opět převzal roli generálního partnera. Tato stabilní a dlouhodobá spolupráce zdůrazňuje význam, jaký Skupina ČEZ přikládá nejen vrcholovému sportu, ale i výchově nové generace sportovců. Letošní kampaň pro Letní olympijské hry 2024 navázala na úspěšné černobílé dokumentární spoty z Tokia a Pekingu, které se vyznačovaly uměleckým zpracováním a důrazem na autentické sportovní příběhy.
Propojení sportu a charity přes aplikaci EPP
Cílem kampaně bylo zvýšit povědomí o dlouhodobém partnerství Skupiny ČEZ s Českým olympijským týmem a zároveň propagovat aplikaci EPP Pomáhej pohybem, která představuje jedinečný způsob, jak propojit pohyb s charitativními aktivitami. Aplikace motivuje uživatele k aktivnímu životnímu stylu a současně jim umožňuje podpořit smysluplné projekty v různých oblastech, od zdravotnictví až po podporu sportovních klubů, kde mohou růst budoucí sportovní talenty.
Podpora mladých talentů je prioritou
Kampaň kladla důraz na podporu mladých talentů, kteří teprve zamíří na své první olympiády. Ať už se stanou vrcholovými sportovci, nebo budou sportovat jen pro kondici a zábavu, pohyb má vždy smysl. „Naší snahou je podpořit mladé talenty a ukázat, že každý sportovec někde začínal,“ vysvětluje Michaela Ziková, ředitelka marketingu a sponzoringu Skupiny ČEZ.
Klíčové sdělení bylo podpořeno širokým spektrem médií a marketingových kanálů. Televizní spoty představily trenéry, kteří pracují s mladými talenty. Atletika je reprezentována trenérkou Ditou Franklovou, která vede děti v SK Jeseniova i AC Sparta Praha.
VK Lvi Praha, nejúspěšnější chlapecký volejbalový klub v Česku, je zastoupen trenérem Tomášem Pomrem, který učí volejbal od nejmenších dětí až po reprezentanty. Dvojnásobný olympijský medailista Jaroslav Volf z Klubu kajak Brandýs nad Labem se soustředí na budování pozitivního vztahu k pohybu u svých svěřenců.
Olympijský festival Most: vrchol kampaně plný zážitků
V rámci Olympijského festivalu v Mostu bylo možné navštívit ČEZ Energy Zónu, která nabídla mnoho zábavných aktivit zaměřených na různé sporty. Návštěvníci si mohli vyzkoušet virtuální realitu s extrémní jízdou na horské dráze s vodní tematikou nebo se posadit na start sjezdu divoké řeky. Setkání s ambasadory aplikace EPP, jako jsou Jaromír Jágr, Bára Strýcová, Katka Neumannová nebo Vítek Přindiš, již patří mezi osvědčený zážitek a doplnilo tak mix offline kampaně. Vrcholem festivalu se stal 8. srpna ČEZ Energy Fest, kde vystoupily Debbi, Lenny a skupina Slza.
Nárůst aktivit o pětinu
Komunikace probíhala od 10. července do 11. srpna 2024. Televizní spoty byly spuštěny 10. července, následovaly venkovní plochy, online a tisk od 15. července. V poslední fázi, od 26. července do 11. srpna, byla kampaň podpořena rozhlasovými spoty, na sociálních sítích běžela po celou dobu. Aplikace EPP byla během olympijské kampaně používána nadprůměrně. Počet aktivit s aplikací EPP se navýšil o 21 procent ve srovnání s obdobím před startem komunikace. Tento úspěch potvrzuje, že propojení pohybu a dobročinnosti, podpořené silnou kampaní, je efektivní strategií pro dlouhodobé budování značky a pozitivního vnímání u široké veřejnosti. Olympijská kampaň tak nejenže podpořila mládežnický sport, ale zároveň posílila vazby mezi značkou ČEZ a jejím širokým publikem.
