Na obranu vedoucího postavení mezi vozy pro podnikatele povolal dánský Volkswagen s agenturou Twenty humor a populární filmové žánry.
Divize komerčních vozů koncernu Volkswagen buduje značku na základech spolehlivosti a dostupnosti, což jí v Dánsku zajistilo vedoucí postavení. To ale začala nabourávat rozšiřující se konkurence. Brand tak potřeboval zákazníkům z řad malých podnikatelů tyto hodnoty připomenout. Ideálně tak, aby nezapadly v reklamní šedi. Kodaňská agentura Twenty přišla s novou brandovou platformou „Always On a Roll“, která tyto tradiční hodnoty vynalézavě spojuje s humorem.
Základním insightem je, že drobné podnikatele mohou významně ohrozit nečekané překážky na jejich byznysové cestě, a tak potřebují spolehlivého partnera, aby mohl jejich byznys – bez ohledu na to, o jaký jde –, jet dál. I když jde například o zahradníky pracující v safari, kteří zažívají děsivé chvíle, protože dorazí v době říje hrochů.
„Spolehlivost jsme chtěli zdůraznit humorným přístupem, který nám snad umožní zůstat na ‚top of mind‘ pozici u cílové skupiny,“ uvedla Farah Dib, kreativní ředitelka a spoluzakladatelka agentury Twenty a doplnila: „Pro spoty jsme využili bizarní scénáře, které si půjčují z populárních filmových žánrů budujících napětí i zábavu, abychom podtrhli, že rozumíme potřebě spolehlivého auta.“
Další ze spotů v srpnové kampani si atmosféru půjčuje z gangsterek, kde nezkušení členové party uzavřou výnosný obchod výměnou za tašky plné mincí místo papírových peněz. A divák tak může s pobavením sledovat, jestli se s frustrujícím nákladem vypořádají, než dorazí policie.
Vizitka kampaně
Klient: Volkswagen Commercial Vehicles Denmark
Agentura: Twenty
Kreativní ředitelka: Farah Dib
Kreativa: Ioana Lahr, Lea Brisell
Vedoucí projektu a produkce: August Rein
CEO: Thomas Bjerg
Produkce: Thirsty Film (Hippo) / Klub Moderne (Gangsters)
Režie: Sebastian Hedin / Peter Harton
Výkonný producent: Thomas Gram Veyssiere / Charlie Gaugler
Kamera: Kasper Wind / Niels Thastum
Střih: Jimmy Falinski / Peter Brandt
Hudba: Kevin Koch / Ole Krogstad, Asger Baden
