Tipsport představil svou kampaň k fotbalovému mistrovství Evropy, které začne v pátek v Německu. Využil k němu spojení s populárním podcastem Kudy běží zajíc, na kterém stojí i netradiční kreativa TV spotů.
Po zejména na Slovensku kritizované kampani k hokejovému MS „Stačí jen začít“ nasazuje Tipsport kampaň, jejímž leitmotivem je slogan „Víme, kudy na Euru běží zajíc“. Jak říká Václav Sochor, mluvčí sázkové kanceláře, sportovními akcemi nabitý rok je pro společnost velkou výzvou: „Proto se snažíme marketingové výstupy odlišit.“
V případě Eura byl Tipsport limitovaný tím, že na rozdíl od konkurence není partnerem ani české reprezentace, ani celého turnaje. Zatímco v případě MS v hokeji se snažil zaujmout širokou cílovou skupinu, protože domácí šampionát sledoval v podstatě celý národ, v případě Eura je to jinak. Proto cílí na muže, kteří jsou fotbalovými fanoušky.
„Po kreativní stránce jsou asi nejzajímavější TV spoty,“ říká vedoucí marketingové komunikace Tipsportu Michal Kramer a dodává: „Uchopili jsme je velmi netradičním způsobem, kdy jsme využili dlouhodobé spolupráce s populárním podcastem Kudy běží zajíc a vytvořili televizní reklamu ve stylu podcastu. Máme dva obecné spoty a pak i spoty speciální a tematicky věnované jednotlivým soupeřům českého týmu.“
Pro natáčení vznikly kulisy v televizním studiu, které věrně kopírují pozadí, která se za autory – Ondřejem Novotným, Janem Podroužkem, Zdeňkem Folprechtem a Janem Vackem – objevují i v reálném podcastu. „Klíčový vizuál se pak od TV spotu liší, protože by bylo velmi složité podcastové prostředí přenést do OOH či onlinu. Pracovali jsme se zajíci, kteří mají charakteristiky jednotlivých zemí,“ říká Michal Kramer, čímž popisuje i mediální nasazení kampaně. Tedy TV, OOH a online.
Součástí kampaně je také komunikace speciálních produktových benefitů: zvýšený bonus za registraci ve výši 500 korun, tipkvíz nebo soutěž Survivor k play-off části Eura o ceny v hodnotě 5 milionů.
„Kreativa je opravdu netradiční. Primární cílovou skupinu jí oslovíme, protože sledovanost podcastu Kudy běží zajíc je opravdu velká. A věříme, že zasáhneme i ty, kteří podcast nesledují,“ dodává Kramer.
Vizitka kampaně
Produkce: agentura Woobetz
Producers: Aleš Plíva, Ondřej Ježek
Kreativa, copy TVC: Rudolf Rokoš, Štěpán Touma
Director: Adam Pavelka
Klíčový vizuál: agentura Jinej gang
