Nová komunikační kampaň minerální vody Kláštorná Kalcia z portfolia Kofoly ČeskoSlovensko představuje bratry Kalciuse a Magnesia, nové hrdiny v středověkém duchu, kteří symbolizují obsah vápníku a hořčíku v produktu.
„Kláštorná Kalcia chce zahýbat trhem minerálních vod. Upravili jsme celý marketingový mix, změnili komunikační strategii a nebáli jsme se exekučního vymezení vůči konkurenci. V dosavadní komunikaci značka zdůrazňovala především přínosy vápníku, hlavního minerálu ve vodě Kláštorná Kalcia. Ta však nabízí mnohem více a do jejího příběhu proto vstupuje také hořčík, který se v ní nachází také v dostatečném množství,“ říká Veronika Slováková, senior brand manažerka značky Kláštorná Kalcia.
Nová kampaň s názvem V jednotě je síla navazuje na magickou komunikaci značky od jejího znovuuvedení na trh v roce 2019. „V nové komunikaci hovoříme o produktových benefitech typickým jazykem značky, který se vyznačuje středověkým prostředím a emočně ji propojujeme s poutavým příběhem dvou bratrů pojmenovaných podle minerálů. V ději spotu nechybí ani naše čarodějka, zosobňující magickou sílu pramene. Právě ona je ta, která nabádá oba bratry již od jejich útlého věku k nerozlučnému spojení, protože v něm se skrývá skutečná síla,“ popisuje Veronika Slováková.
„V našem příběhu vědomě pracujeme s archetypy a výraznými symboly, podobně jako tomu bývá v legendách. I když jsme upustili od rytířů, chtěli jsme udržet onen mystický středověký motiv, který ke Kláštorné Kalcia jednoznačně patří,“ doplňuje Tomáš Novotný, „executive creative director“ agentury VML.
Kampaň V jednotě je síla začala na Slovensku i v České republice v sobotu 1. června 2024. Komunikace zahrnuje nový televizní spot, sérii kratších online videí, aktivity na sociálních sítích, OOH a komunikaci v místě prodeje.
Součástí kampaně je také webová stránka značky, která hlavnímu tématu kampaně věnovala samostatnou podstránku.
Vizitka kampaně
Kreativní agentara: VML
Executive Creative Director: Tomáš Novotný
Account Director: Milan Hrubý
Art director: Tomáš Kubíček
Creative Director & Copywriter: Ondřej Kašák
Produkce: Stink Films
Režie: Louis Nieto
Mediamix: TV, Facebook, Instagram, Youtube, OOH, POS
