Televizním spotem vstoupila do své hlavní fáze kampaň na Jägermeister Orange, o kterou se postaralo kreativní studio Engine-Room. Její hlavní linkou jsou vlastnosti novinky na trhu s alkoholickými nápoji – tedy jeho jemnost a ovocnost.
„Chtěli jsme se přiblížit mladší cílové skupině. Od výběru lokalit, herců, set designu, gradingu až po hudbu. Vyhnuli jsme se také klasickému reklamnímu jazyku, proto aby reklama v televizi vynikla. Ne tím, že bude ukřičená a afektovaná, ale náladou, přirozeností a dynamikou,“ vysvětluje Zdeněk Šemro, kreativní ředitel agentury Engine-Room s tím, že výsledný koncept byl vybrán ze čtrnácti různých návrhů a samotný spot testován mezi více než tisíci Čechy a Slováky.
„Je to nejpřesvědčivější spot v českém a slovenském lihovinovém průmyslu,“ zmínil Jiří Štětina, generální ředitel Mast-Jägermeister CZ/SK, na základě šetření Kantaru. Televizní reklama ve spotřebitelském testu z května tohoto roku skórovala vysoce nad benchmarkem trhu a zařadila se – z pohledu potenciálu dlouhodobého budování značky až po motivaci k nákupu – mezi ty nejlepší reklamy, které byly v databázi výzkumné agentury testované v posledních letech nejen v segmentu alkoholu, ale i v FMCG obecně (Kantar, muži a ženy, 18–60 roků, květen 2024).
Spot, o jehož režii se postaral David Stachura, bude v Česku nasazen na stanicích Nova Group a Skupiny Prima, na Slovensku pak na kanálech skupin Joj a Markíza. Nákup médií má na starost agentura DFMG. Další komunikační aktivity budou následovat na sociálních sítích.
Nový produkt, jehož vývoj probíhal v Česku, byl na trh uveden letos na jaře a vedení společnosti si od něj hodně slibuje. Spuštění televizní reklamy předcházel březnový event Jäger Drop, který se konal současně ve dvanácti ikonických hudebních klubech napříč Českem a Slovenskem. „Máme radost, že za Jägermeister Orange stojí také Češi a Slováci, kteří se zapojili do testování v několika kolech a chuťového vyladění do nejmenšího detailu. Novinka si jistě brzy najde své místo na každé dobré party nejen u nás, ale i po celém světě,“ říká Jiří Štětina.
Vizitka kampaně
Název kampaně: Jemný a ovocný Jägermeister Orange
Klient: Mast-Jägermeister ČR a SR
Značka: Jägermeister Orange
Nasazení spotu: červen 2024 a dále
Kreativní agentura: Engine-Room
Creative director: Zdeněk Šemro
Produkční agentura: Blue Hour Cult & Cineworks
Mediální agentura: DFMG
Mediamix kampaně: TV, online, sociální média, event, in-store, PR
Režie TV spotu: David Stachura
Set design: Anežka Straková
Fotografie: Kubo Krížo
Kostýmy: Matěj Kačírek
Casting: Mája Hamplová
