Vystoupit z davu, zvýšit povědomí o nové službě a prosadit se v kategorii tradičních autopůjčoven. To je cíl čerstvé a vtipné kampaně brandu Uber Carshare na australském trhu, do které společnost zapojila pilota formule 1 Valtteriho Bottase.
Spojení a načasování není náhodné. O víkendu se v Melbourne jede Velká cena a na startu bude se svým „prvním autem“ i finský jezdec, který v Austrálii tráví většinu svého volného času (z Austrálie totiž pochází jeho přítelkyně). Uber Carshare teď pro něj přichystal „druhé australské auto“. Nazývá tak nejen multifunkční tyrkysový bourák pro australský styl života, který je vybaven větrákem na „deku“, ohřívačem masových koláčů, sušákem na žabky i spodky, dávkovačem repelentu a držákem na pruty i kola, ale i celý komunikační koncept z dílny agentury Special Group, který značka na podporu své „carsharingové“ služby představila koncem loňského roku.
„Je to jedna z nejlepších strategických prací, kterou jsem kdy od agentury viděl,“ sdělil k celé platformě Andy Morley, CMO Uber Carshare pro region APAC, pro web Mumbrella. „Zjistili jsme, že je velice složité produkt komunikovat, zejména pak v kategorii, které lidi ještě nerozumí tak jako například sdíleným jízdám,“ dodal.
V rámci tohoto konceptu teď PR agentura Poem připravila kampaň s Valtteri Bottasem, která hned začala naplňovat svůj virální potenciál. Podle Morleyho značce Uber sedí právě to, když jeho marketing nebere sám sebe moc vážně. „Valtteri vyzařuje humor, a to takovým zábavným a zajímavým způsobem. Přitahovala nás jeho osobnost. To, co představuje a jak s tím jako značka souzníme. Velmi přirozeně vznikl nápad vytvořit toto auto, které je vtipné, a on tomu dodal takovou přidanou hodnotu,“ vysvětlil Andy Morley.
Jak doplnil zakladatel agentury Poem Rob Lowe, výzvou bylo vytvořit myšlenku, která je jednoduchá, lidská a kulturně relevantní. „Věřím, že se nám společně podařilo vytvořit něco opravdu výjimečného, co vysvětluje, co je Uber Carshare, a zároveň této službě vytyčuje místo v australské kultuře,“ zmínil.
Mimochodem, Valtteriho druhé auto si lze skutečně prostřednictvím služby Uber Carshare půjčit, a to od dvaceti australských dolarů za den.
