Společnost dm právě odstartovala komunikační kampaň s názvem Beauty. Po tři měsíce se zaměří na propojení inspirace, přírody a vybraného sortimentu.
V duchu filozofie společnosti dm ani v tomto případě nepůjde o jednosměrný proces, ale o vzájemnou interakci, která bude pro všechny zúčastněné zdrojem nových zážitků a výzev zastřešených mottem: „Moje fantazie rozkvétá“. Jaká bude kampaň Beauty?
Barevná
Umění přirozeného líčení se v ní setká s barevným spektrem metaverse, aby na základě kontrastů mezi přírodou a virtuální realitou poukázala na nekonečnou škálu možností a nejnovější trendy v líčení posunula na vyšší úroveň.
Komplexní
Z hlediska obsahu i komunikace. Kampaň se kromě dekorativní kosmetiky zaměří na sortiment péče o pleť a pokožku, produkty s SPF i péči o vlasy. Ve všech vizuálních mediatypech se objeví tvář této kampaně – žena s kudrnatými blond vlasy v zelených šatech stojící před kvetoucím durmanem. Široký mediální mix sahá od tiskových zpráv, advertoriálů a inzercí v tištěných médiích přes televizní a velkoplošné outdoorové reklamy až po personifikované e‑mailové newslettery, push notifikace a živé nakupování s poradenstvím v rámci vysílání dmLIVE v aplikaci Moje dm. Nebude chybět spolupráce s influencery a influencerkami a oslovení veřejnosti prostřednictvím sociálních médií Facebook, Instagram a TikTok. Samozřejmostí je komunikace kampaně propojená se sortimentem v online shopu dm.cz, v tištěném journalu a Active Beauty magazínu.
Inspirativní
Součástí kampaně je jedinečná výzva – dm beauty challenge, v níž předvede svůj talent 16 nadaných jednotlivců. Utkají se v kreativních duelech, v nichž budou hrát hlavní roli produkty z dm, příroda a um účastníků a účastnic. Časový rámec soutěže je 14. únor až 31. květen letošního roku. Celý průběh výzvy bude možné sledovat na sociálních sítích. Výherce či výherkyně se stane bodovým milionářem. Získá totiž jeden milion dm active beauty bodů, které představují slevu na nákup v drogeriích dm, v aplikaci Moje dm a v online shopu dm.cz ve výši 250 tisíc korun.
Výherce či výherkyně se poté představí v dm podcastu dostupném na dm.cz/nove/podcast, YouTube, SoundCloud, Apple iTunes, Spotify a Youradio a na stránkách Active Beauty magazínu, který je bezplatně k dispozici v prodejnách dm a na activebeauty.cz. Zároveň bude mít možnost spoluvytvářet příspěvky na sociální sítě.
Motivující
K péči o sebe sama. K pozitivním změnám ve svém životě. Typickou ukázkou snahy o změnu jsou novoroční předsevzetí. Čas je tou nejvzácnější komoditou, tak proč si je dávat jen v lednu. Jakýkoliv okamžik je vhodný pro nový začátek. S dm přicházejí každý měsíc nová a nová předsevzetí prolínající se i touto kampaní. Obsahují tipy a rady motivující ke zdravějšímu životnímu stylu a kráse vnitřní i vnější.
Originální
Nejen navenek. V dm je propracovaný systém interní komunikace. Spolupracovnice a spolupracovníci se vzájemně inspirují prostřednictvím Viva Engage. To je prostor, ve kterém se nyní dostanou ke slovu i nové beauty ambasadorky s jejich praktickými radami a tipy z oblasti péče o pleť a líčení a budou šířit nejnovější beauty trendy.
