Kampaň Digitálního Česka a produkce Kovofilm představuje čtyři z více než 600 služeb státu, které mohou lidé využívat online.
Portál občana je vstupní branou ke službám českého státu, kterých mohou lidé více než 600 využívat online, aniž by běhali po různých úřadech. Upozorňuje na to kampaň, která navazuje na kompletní redesign portálu.
„Protože nabízených služeb je opravdu hodně, podle získaných dat jsme společně s Digitální a informační agenturou vybrali pro lidi čtyři nejzajímavější a personifikovali je postavičkami řidiče Franty, zaměstnankyně Jarmily, turisty Tomáše a podnikatelky Věry,“ uvádí Martin Charvát, vedoucí komunikace vládního projektu Digitální Česko.
Čtyři zmiňované postavy se objevují v jednoduchých krátkých příbězích, jejichž vizuální styl byl inspirován ikonkami, používanými na nové verzi Portálu. „Kampaň je záměrně jednoduchá a produktově zaměřená, aby služby Portálu přiblížila i lidem, kteří s ním zatím nemají moc zkušeností,“ uvádí šéfka komunikace Digitální a informační agentury Anna-Marie Lichtenbergová.
První vlna kampaně běžela na konci roku 2023, další vlny následují v letošním roce. Počítá se s vytvořením dalších postav, které budou demonstrovat další služby. „Po zlepšení v téhle oblasti byla už delší dobu velká poptávka, Portál totiž používá více než milion lidí. Nový Portál občana je uživatelsky přívětivější a přehlednější. Celý redesign jsme postavili právě na zpětné vazbě od uživatelů,“ dodává ke změnám místopředseda vlády pro digitalizaci Ivan Bartoš.
Vizitka kampaně
Klient: Digitální a informační agentura, Digitální Česko (komunikační platforma Úřadu vlády) – Portál občana
Kreativa: Kabinet místopředsedy vlády pro digitalizaci
Produkční agentura: Kovofilm (video)
Vedoucí týmu: Martin Charvát (Digitální Česko)
Art Director: Ondřej Benda (Digitální Česko)
Copywriter: Martin Charvát
Ilustrátor: Ondřej Benda, Jan Střelec (Kovofilm)
Režisér: Martin Ferencei (Kovofilm)
Mediální nasazení: Jakub Palata (DIA)
Manažerka komunikace: Anna-Marie Lichtenbergová (DIA)
Nasazení: první vlna 27. 11. 2023, další vlny průběžně v roce 2024
