Slevomat spouští novou kampaň, ve které odhaluje svůj inovovaný komunikační styl. Do popředí se dostává lupa tvořená z ikonického modrého ozubeného kola. Ve 14 televizních spotech bude po celý rok mladá rodina nabádat Čechy k hledání zážitků, a to i na netradičních místech. Za kampaní „Kdo hledá, najde zážitek“ stojí agentura Wilhelm Kinga a produkce Flux Films.
„Za poslední tři roky jsme se posunuli od izolovaných reklamních kampaní v hlavních prodejních sezónách k celoroční přítomnosti v TV. Naše široká nabídka cestování, gastronomie a dalších volnočasových zážitků již pokrývá potřeby českých spotřebitelů během celého roku, takže bylo třeba vytvořit úplně novou kampaň, která bez ohledu na sezónu bude vždy spojována se značkou Slevomat. Nový komunikační styl bude zaveden napříč všemi dostupnými kanály, kdy v něm nadále zachováme pro nás ikonické modré ozubené kolo, které je podle spotřebitelských testů nadprůměrně dobře rozpoznatelné,“ vysvětluje Martin Hrubý, „brand director“ Slevomatu.
Cílem změny bylo oprostit se od předchozích konceptů, které sázely na lidový český humor a zároveň pro značku vytvořit silný a rozpoznatelný vizuální styl, který vytvoří dojem kvality a zachová si hravost. Klíčovými faktory byla odlehčenost a replikovatelnost konceptu. Tendru se zúčastnilo 5 různých agentur i kreativců, kteří přinesli přes 60 rozdílných návrhů. „Vybrali jsme koncept postavený na hledání zážitků mladou rodinou skrz lupu symbolizující naše logo. Kdo hledá, najde zážitky, dovolenou, inspiraci i extra výhodné nabídky,“ doplňuje Hrubý.
V celkem 14 reklamních spotech hledá čtyřčlenná rodina skryté zážitky v barevném obývacím pokoji. Na netradičních místech pak pomocí ozubených lup nalézá portály, které je vtáhnou jak na různé destinace v Čechách a zahraničí, tak i ukážou inspiraci v zážitcích spojených s gastronomií, adrenalinem nebo zábavou. Hlavním mottem kampaně je Kdo hledá, najde zážitek.
Kreativní koncept a vizuální stránku zajistila agentura Wilhelm Kinga, produkci pod režisérem Pavlem Soukupem řídilo Flux Films. Funkčnost a srozumitelnost konceptu potvrdilo Behavio Labs.
„Tradiční reklamní rodinka prošla neobyčejnou stylizací, nechali jsme ji skákat do tunelů i létat na rogalu. Klasický reklamní obývák barevně prokoukl a dovolenkové destinace spolu s rodinnými zážitky získaly ten správný šmrnc. Myslím, že se nám podařilo vytvořit reklamu, u které se diváci budou usmívat stejně jako při zážitcích ze Slevomatu,“ uzavírá producent Jan Šátava z Flux Films.
Credentials:
Kreativní agentura: Wilhelm Kinga
Produkční agentura: Flux Films
Značka: Slevomat
Klient: Slevomat.cz
Nasazení: 22. 1. 2024
Režie: Pavel Soukup
Kamera: Radim Střelka
Producent: Jan Šátava
Kreativní producent: Adam Vopička
Production design: Marek Špitálský, Anežka Straková
Kostýmní výtvarnice: Lenka Kovarikova
