Buďte trojúhelník mezi kruhy, říká značka chipsů Doritos v nové kampani, která se objeví na všech klíčových trzích.
První jednotná globální platforma značky Doritos odstartovala ve Velké Británii kampaní s názvem „For The Bold in Everyone“ („pro odvahu v každém“). Vyzývá s ní lidi, aby se zamysleli nad vlastními předsudky, dělali, co je baví a nebáli se to vyjádřit. Jinými slovy říká s odkazem na tvar chipsů Doritos: „Buďte trojúhelníkem mezi kruhy.“
Třeba jako babička z hlavního spotu, která se i ve vyšším věku rozhodne znovu posadit za volant. Nejdříve s vnukem trénuje u hry Forza Horizon 5, pak si koupí trojúhelníkové brýle, obnoví řidičák a své řidičské vášni dá průchod v závodu „monster trucků“.
Projekt vytvořený ve spolupráci s agenturou Goodby Silverstein & Partners a oceňovaným režisérem Garym Freedmanem doplňují další spoty vytvořené in-house agenturou Sips & Bites skupiny PepsiCo, kam Doritos spadají přes společnost Frito-Lay. V Británii jsou mezi nimi spoty s příběhy lidí, kterým rozhodně nechybí odvaha k sebevyjádření. Patří k nim slepý skateboardista Dan Mancina, tančící babička Colette Zacca, fotbalistka Chloe Kelly či nejstarší britští grime MCs Pete & Bas.
Už z obsazení spotů je jasné, že značka Doritos chce oslovit více cílových skupin. „Máme mnoho zákazníků, kterým je nad šedesát let a Doritos milují. My jsme k nim ale dlouhou dobu nemluvili, soustředili jsme jen na GenZ,“ uvedl Fernando Kahane, šéf globálního marketingu Doritos. Značka se tedy rozhodla místo klasického demografického segmentování zaměřit na postoje. „Oslovujeme lidi, kteří jsou dobrodružní, záleží jim na sebevyjádření, rádi zkouší nové věci – jako třeba výrazné snacky,“ doplnil Kahane v rozhovoru pro Chief Marketer.
Nová globální platforma brandu stojí vedle ikonického tvaru a zábavnosti na odvaze jako postoji, což značka Doritos vnímá jako své distinktivní aktivum. Má také více sjednotit komunikaci na všech trzích, kterou budou moci jednotlivé země rozvíjet organizovaněji. „Globální komunikace poběží v televizi a v digitálu, ale máme také lokálně relevantní reálné příběhy, jež se objeví na sociálních sítích,“ řekl Kahane s tím, že se regionální specifika projeví i ve využití médií: „Na některých trzích je větší penetrace na TikToku, jiné jsou silnější na Facebooku, na některých trzích je to YouTube, nebo dokonce WhatsApp jako třeba v Brazílii.“
