Když se ztratíte v nepořádku, IKEA vám pomůže znovu se najít. Tak lze shrnout hlavní myšlenku nové kampaně, kterou IKEA nazvala „Život je jeden velký nepořádek“. Běží od ledna až do konce srpna.
Kampaň je věnována úložným řešením do všech částí domácnosti a vychází z prostého faktu, že 50 procent lidí zažívá doma hádky kvůli nepořádku. Podle IKEA jsou takové hádky úplně zbytečné. Když je někde nepořádek, rozhodně existuje dostupný a jednoduchý způsob, jak s ním jednou provždy zatočit.
„Chceme pomoct co nejvíce lidem k lepšímu každodennímu životu. Proto ukazujeme, jak může život zpříjemnit vylepšení domácnosti, díky kterému vymizí staré známé domácí zdroje stresu, chaos a nepořádek. Také dobře víme, že každý výrobek má svou praktickou funkci, ale i přidanou hodnotu. Jídelní stůl je jako magnet, který umí rodinu přitáhnout na jedno místo. A kuchyně s jídelnou, to je srdce každého domova. Dobře uspořádaná domácnost lidi přirozeně spojuje,“ říká Iva Pohlová, manažerka marketingové komunikace pro IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko.
Televizní reklama se točí kolem dvojice životních partnerů. Jejich vztah už zažil lepší chvíle, což se odráží i v jejich bytě, kde vládne nepořádek. Je to chaos, ale je svým způsobem pěkný a kreativní. Spot začíná v ložnici a postupně diváka provede celým bytem, kde pár i ostatní členové rodiny kličkují mezi obrovským množstvím věcí. Když už jsou partneři připravení rezignovat, konečně najdou fyzicky ztvárněnou cestu ze zdánlivě bezvýchodné situace. Oba užasnou – nemohou uvěřit, že se neutěšený stav, v kterém žili, povedlo dát konečně do pořádku. Aby se proměna vysvětlila, upozorňuje IKEA na jedno ze svých řešení pro lepší uspořádání domácnosti, skříňku EKET.
„Vizuální stránka spotu pracuje s klasickým modelem ‚před a po‘. Ze své zprávy o životě v domácnosti víme, že se 40 procent lidí cítí spokojenější a uvolněnější v uklizené a hezky uspořádané domácnosti. V našem sortimentu máme nespočet úložných dílů a skříněk, které jim pomohou zvládnout každou situaci, do které je život postaví,“ zdůrazňuje Iva Pohlová význam bydlení v uklizeném a dobře uspořádaném prostředí.
Kredit:
- Lokalizace komunikačního konceptu: Publicis Groupe
- Obsah: IKEA Marketing & Communication AB, Sweden
- Lokalizace videospotu: Publicis Groupe
- Influenceři: Adison
- Sociální sítě: Publicis Groupe
- Digitální a mediální agentura: Dentsu
