Stella Artois s VML Chile a David New York spustily soutěž o kolekci oblečení, s nímž lze snáz krást její charakteristické značkové poháry z barů a hospod.
Asi každému se stalo, že si „omylem odnesl“ sklenici z baru či hospody. A všimli si toho i v belgické značce Stella Artois, jejíž pivo se servíruje do charakteristických sklenic připomínajících pohár. „Jsme všichni obdivovatelé krásy, a tak víme, že je náš pohár také objektem touhy. Ač je to nepříjemné, rozumíme tomu, že když si ho někdo půjčí, je to uznáním jeho krásy. Rozhodli jsme se tedy oslavit všechny jeho obdivovatele, kteří stejně jako my neodolali pokušení vychutnat si Stellu Artois v originálním poháru i doma,“ uvedla Camila Plass, manažerka marketingu skupiny ABInBev, pod níž Stella spadá.
Společně s agenturami VML Chile a David New York a s produkční společností Rebolucion připravila Stella kampaň se soutěží o limitovanou kolekci oblečení Steal Artois. Jsou v ní kalhoty, parka či vesta s tajnou kapsou, klobouk a taška v jednom nebo blazer s falešnou paží.
„Každý rok poháry značky Stella Artois záhadně mizí z barů, což je nepřijatelná, leč díky jejich kráse určitým způsobem pochopitelná realita. To nás inspirovalo,“ říká Andre Toledo, CCO agentury David New York.
Kampaň s kolekcí se objevuje v OOH i tisku a paralelně s tím běží aktivace na sociálních sítích, která lidi povzbuzuje, aby se „přiznali ke zločinu“ a pochlubili se fotkami „půjčených“ sklenic. A mohou se také přes web projektu StealArtois.com účastnit soutěže o zmiňovanou kolekci.
Raimundo Undurraga, CCO agentury VML Chile dodal: „Ty, kteří si někdy ‚půjčili‘ pohár Stelly z baru, jsme se rozhodli spíše oslavit, než abychom je trestali. Uznáváme je jako fanoušky značky a zveme je, aby v tom pokračovali dál. A děláme to hravým způsobem, který souzní s novým stylem komunikace značky Stella Artois.“
