Inspirace zdarma: jaké jsou letošní nejefektivnější vánoční spoty?

Sázka na osvědčené a spotřebitelům známé postavy se vyplácí. To je mimo jiné zjištění britské platformy System1, která měří efektivitu kreativ. Hned sedm letošní vánočních spotů získalo v jejím hodnocení maximální známku.

Absolutním vítězem titulu nejefektivnější vánoční reklama se podle System1 stal řetězec Aldi se spotem „Kevin and the Christmas Factory“. Maximální známku 5,9 spolu s ním získaly i značky Coca-Cola, Amazon, The Works, M&S Food, Morrisons a Barbour, nicméně pro Aldi hovoří takzvaný „Spike Rating“, který měří krátkodobý dopad na prodeje.

Sázka na jistotu se tak řetězci vyplatila. Hlavní postavu, kterou je mrkvička Kevin, obsadil už popáté v řadě. I když značky tradičně čelí tlaku přijít na Vánoce s něčím novým, podle Jona Evanse, ředitele zákaznického oddělení System1, je konzistence to, co funguje. „Letošní rok ještě překonává ten loňský rekordní. Je to díky tomu, že se zadavatelé přiklonili k soudržnosti a znovu použili známé postavy, jako je víla M&S nebo mrkvička Kevin,“ vysvětluje Evans a dodává: „Výsledky mě příliš nepřekvapily, protože naše nedávná studie prokázala, že mnoho dobrých kampaní se tolik neopotřebovává. Účinné reklamy a postavy jsou účinné každý rok.“

Byla to Coca-Cola, která si jako jedna z prvních značek uvědomila, že reklama nemusí být ohraničena jednou vánoční sezonou, a tak stále sklízí plody své investice do legendárních kamionů. Na českém trhu bychom našli podobný příklad v podobě Kofoly, která rok co rok u spotřebitelů boduje s jedním a tím samým spotem, který letos slaví už dvacáté výročí od svého prvního uvedení.

„Ani zmíněné oblíbené postavy M&S či Aldi nezískaly při prvním nasazení pět hvězdiček, ale marketéři do nich investovali a měli dlouhodobý plán a teď získávají maximální hodnocení za dlouhodobou efektivitu,“ poznamenává Jon Evans, který v případě letošních zcela nových úspěšných kreativ oceňuje jejich konzistentnost z pohledu „brand promise“. Amazon vypráví krásný příběh se zřejmým komerčním sdělením, maloobchodní řetězec Morrisons zase našel báječné postavy v podobě chňapek, které se snad ještě někdy vrátí. „Vánoce jsou obdobím roku, kdy se značky s vidinou komerčního úspěchu snaží pobavit, a právě to stojí za tou neuvěřitelnou úrodou pětihvězdičkových reklam,“ uzavírá Evans.

https://www.youtube.com/watch?v=6t78eboxmkM
Reklama
Reklama
Reklama
Ipsos
MAM_SOME_800x1068_cover-07

MAM Exkluzivně v časopise

Jaroslav Vígh
Jindřich Fáborský
Milka

MAM Téma čísla

iStock_lupa_pismena_SEO_hledani_nový web-otvírák (92)
kina
Návrh bez názvu-8
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

MAM Souboj spotů leden 2025
Česká spořitelna Kingdom Come: Deliverance II
Penny prsa
Super Bowl 2025 V_nový web otvírák doporučujeme (24)
MAM Souboj spotů leden 2025
Česká spořitelna Kingdom Come: Deliverance II
Penny prsa
Super Bowl 2025 V_nový web otvírák doporučujeme (24)