Brandovou kampaň s názvem Druhé já od agentury VMLY&R a OAK doplní na podzim Česká spořitelna osvětou o finančním zdraví.
Česká spořitelna pokračuje s rozvíjením svého dlouhodobého komunikačního konceptu, který má za cíl podporovat sebevědomí Čechů. Nově v rámci komunikační linky #silnější, která byla představena v roce 2021, uvádí image kampaň s názvem Druhé já. Hlavním tématem je překonávání našeho vnitřního alter ega, které je často zdrojem vnitřních pochybností.
Kampaň startuje 22. srpna, objeví se na TV obrazovkách, online, na OOH nosičích, v kinech a v pobočkách banky. Cílem je inspirovat a připomínat, že v každém z nás je něco, na co můžeme být hrdí a za co si nás někdo váží. „V novém spotu říkáme, že každý má v sobě skrytou sílu a je důležité si uvědomit, že jsme silní a zvládneme víc, než si sami myslíme,“ říká Monika Hovorková, která v České spořitelně odpovídá za značku a komunikaci.
Aktuální kampaň vypráví o boji s naším vnitřním nepřítelem, který občas svádíme všichni. Hlavní hrdinka spotu se ocitá v různých situacích, v nichž se zobrazuje i její alter ego – místo toho, aby ji v klíčových momentech podrželo, je ale naopak zdrojem nejistoty a obav. „Každý z nás někdy čelil vlastním pochybám, musel se postavit ‚vnitřnímu sabotérovi‘ a svést souboj sám se sebou. A o tom je i náš příběh,“ říká Tomáš Novotný, výkonný kreativní ředitel VMLY&R.
Celou kampaň opět připravil tým pod vedením Tomáše Novotného a Jakuba Hereše z VMLY&R a Terezy Svěrákové a Tomáše Dvořáka z OAK Prague. Spot produkovala společnost Creative Embassy v čele s režisérem Janem Švejkarem.
V první fázi bude nasazen 40sekundový image spot, v polovině září ho vystřídá jeho 30sekundová verze. Od poloviny září kampaň doplní také série spotů zaměřená na osvětu v oblasti finanční bezpečnosti online. Cílem je upozornit na rizika podvodných transakcí na internetu a edukovat lidi, aby před nimi ochránili sebe i své blízké. Tematicky se zaměří například na falešné výherní sms, naoko výhodné internetové investice nebo praktiky internetových podvodníků, s nimiž se snaží získat důvěru, jako je třeba navázání romantického vztahu.
Kampaň Druhé já poběží na TV Nova a ČT až do konce listopadu. Vedle televize bude k vidění na billboardech po celé republice, ve výlohách v pobočkové síti, na internetu a sociálních sítích, ale i v síti multikin Cinema City.
