Podle odhadů čeká obchodníky nejistá „back-to-school“ sezóna. Podívejte se, jak se s ní značky snaží bojovat.
Kampaně pro návrat do škol vrcholí a podle všeho to bude pro obchodníky nejistá sezóna. Odhady letošních útrat se kvůli ekonomické situaci hodně liší. Americká asociace National Retail Federation čeká meziroční nárůst o 10,8 procenta, eMarketer odhaduje plus jen o 2,9 procenta a Deloitte dokonce očekává meziroční pokles 9,3 procenta.
Značky jsou si nejistoty a obav spotřebitelů vědomy, a tak se je snaží odbourat, nalákat na nostalgii, ale zdůrazňují možnost výhodných nabídek a šetření.
V čele je mezi nimi Amazon, který s pomocí komika Randalla Parka prostě říká „utrácejte za děti méně“, protože „to beztak nepoznají“. Rozvíjí tak koncept z loňského roku a opět se s humorem snaží destigmatizovat to, že i za děti se nemusí utrácet tolik.
Řetězec Staples zase sází na nostalgii 90. let, čímž se snaží oslovit rodiče, kteří v této době chodili do školy. Obsadil komiky jako jsou Howie Mandel či Pierre-Yves Lord, ti se zamýšlejí, jak by dnešní vymoženosti působily v době jejich mládí. A potom nezapomene zmínit výhodné nabídky nebo možnosti zpožděného splácení.
Doručovací služba DoorDash si „střílí“ už ze stresu způsobeného samotnými „back-to-school“ kampaněmi. Hysterii z potřeby nákupních seznamů uklidňuje tím, že se vše dá online zvládnout během chvíle.
Na emoce sází i tržiště Instacart, které v kampani rodičům vzkazuje „to zvládnete“. Ukazuje hořkosladké momenty spojené s odrůstáním dětí, ale také samozřejmě nezapomene zdůraznit jednoduchost a výhodnost nákupů i širokou nabídku od školních produktů po svačiny.
Partnerem kampaně Instacartu je i značka sýrů Babybel, která ale ve vlastní brandové kampani charakteristické sýry v červeném balení představuje jako superhrdiny, kteří brání „dobrotu“ jako ve sci-fi filmu. Do televize se kampaní vrací po pěti letech.
Britský prodejce elektroniky Currys pak opět sází na humor. Zdůrazňuje ochotu svých prodavačů pomoci s výběrem třeba těch nejvhodnějších notebooků ve chvílích, kdy je to potřeba, i když to nikdo nečeká.
I když jsou to kampaně pro náročnou dobu, jsou daleko od emotivní kampaně neziskové organizace Sandy Hook Promise, která bojuje za zbraňovou reformu v USA. Ta před třemi lety vydala vlastní děsivě působivou iniciativu pro „zásadní věci pro návrat do škol“, které jim možná pomohou zachránit život při útoku na školu.
