Fanouškům oplatek Mila slibuje zmenšená novinka „nekonečno malých radostí“ v kampani od pražské agentury Triad.
Výrobce sladkostí Sedita, přichází s novinkou zmenšených oplatek Mila. Těch nabízí několik v balení Mini Mila a představuje je kampaní „Nekonečno malých radostí“ od agentury Triad.
Koncept vychází z insightu, že při mlsání si člověk většinou dá „ještě jeden“ kousek, a nové balení tak vychází vstříc těm, kdo si chtějí dát „něco malého“ třeba ke kávě, udělat si radost několikrát během dne, nebo ji sdílet se svými nejbližšími.
Klíčovým prvkem kampaně je „nekonečný“ TV spot, který pracuje s opakováním lákavých záběrů Mini Mily a vizualizací ženy, která si je vychutnává. Po zdánlivém „packshotu“ se příběh ovšem „tak ještě jednou“ opakuje a vyzdvihuje další vlastnosti. Jednak si tím koncept lehce utahuje z klasického reklamního formátu a zároveň komunikuje hlavní produktový benefit.
Komunikace značky se také dočkala posunu do prémiovějšího světa a získala několik nových vizuálních kotev, které pomohou konzistenci. Ať už jde o eleganci či barvy, vše drží pohromadě ve videu i vizuálech. Velký důraz byl kladen i na hudbu, která dokresluje atmosféru příjemné chvíle pro sebe.
„Z jedné Mily se stalo nekonečno menších, což je skvělý benefit pro kreativní zpracování. Přemýšleli jsme nad tím, co na této novince lidé nejvíce ocení a došli k tomu, že je to právě nesčetně malých potěšení,“ uvádí Michal Pivarči, kreativní ředitel Triad Praha, a dodává: „Věříme, že netradiční uchopení spotu si získá diváckou pozornost a vystoupí z reklamního bloku.“
Jak říká říká Adriana Straussová, mezinárodní brand manažerka společnosti Sedita (I.D.C. Holding), nesmí v žádném spotu na Milu chybět samotné slastné zakousnutí do oplatky samotné: „To je i důvod, proč nás velmi zaujala dramatizace, kdy tento moment vidíme hned několikrát. To vše přitom přirozenou a vlastně i úsměvnou formou. Baví nás i vtip s opakovaným packshotem, který není samoúčelný. Ve spotu plní svou kreativní roli a zároveň věříme, že nám pomůže i se zvýšením zapamatovatelnosti reklamy.“
Art director projektu Michal Dvorský pak připomíná i klíčový vizuál, který s prvkem „multi-exposure“ napomáhá dramatizaci opakované radosti i ve statických vizuálech.
Kampaň je on air od 21. 8. na televizních obrazovkách, OOH i v onlinu. O realizaci se postarala produkce WeAre productions pod taktovkou režiséra Luboše Rezlera, která má na svědomí i další souběžnou kampaň agentury Triad pro značku Horalky.
Vizitka kampaně:
Klient: I.D.C. Holding
Kreativní agentura: Triad Prague
Mediální agentura: Mindshare
Online agentura: Marketup
Produkce: WeAre productions
Producent: Michael Šroubek
Režie: Luboš Rezler
Fotograf: Jakub Dohnálek
Retušér: Vojtěch Zikmund
Hudba: Nilo – Soul&Score
Account director: Zoran Boškovič
Account manažer: Jana Štalmachová
Kreativní ředitel: Michal Pivarči
Senior copywriter: Michal Pivarči
Art director: Michal Dvorský
Grafický designér: Tomáš Hopko
Strategický ředitel: Matúš Ficko
