Nekonečně zábavný, inspirativní i užitečný: Seznam v nové brandové kampani komunikuje své klíčové benefity.
Hlavním hrdinou brandové kampaně je dlouholetá „tvář“ firmy – seznamácký pejsek, který po 20 letech dostal novou digitální podobu.
Inovovaný psí maskot se nově více zapojí do komunikace firmy a hravým způsobem se promítne do většiny jejích služeb i komunikačních kanálů. „Technologie v Seznamu se neustále vyvíjejí. I proto vznikl realistický digitální model psa, který odkazuje k technologické podstatě firmy, a navíc nově dokáže interagovat s uživateli na domovské stránce Seznamu,“ vysvětluje Marek Řípa, senior brand & media manager Seznam.cz.
Úkolem digitálního psa, který dokáže projevovat emoce a reagovat na konkrétní kroky uživatelů, je polidštit svět sofistikovaných technologií a ukázat lidem, že služby Seznamu jsou srozumitelné, užitečné a dostupné pro všechny. Zároveň jde o „živý“ element, který nabízí nekonečné množství variant, jak s ním napříč službami Seznamu kreativně pracovat. Už teď je pes součástí hlavní stránky Seznamu a objeví se i v rámci dalších služeb.
Kampaň, která odstartovala v polovině července, využívá většinu mediatypů – televizi, rádio, online i tisk. Kampaňové spoty se objeví také na Spotify, v rádiích zastoupených Mediaclubem a Radiohousem nebo v kinech sítě CineStar. Vedle interního kreativního týmu Seznamu za její podobou stojí také agentura Triad a postprodukční studio Nice!.
Koncept nekonečna z Triadu
„Hledali jsme nový dlouhodobý komunikační koncept pro Seznam i všechny jeho přidružené brandy, který by oslovil zejména naše ‚light‘ a ‚medium‘ uživatele. Chceme jim ukázat, v čem je naše největší síla a hodnota – jsme parťákem do (ne)pohody, na kterého je spoleh a který za všech okolností dokáže nabídnout řešení,“ popisuje pojetí kampaně Marek Řípa.
S konceptem, který pracuje s nekonečnem v kontextu služeb Seznamu, přišla agentura Triad. „Přesně vystihli to, co považujeme za naši největší hodnotu. A motiv nekonečna navíc umocňuje i hudební podkres – skladba z filmu Nekonečný příběh,“ říká Řípa.
Tvorbu kampaně popisuje i kreativní ředitel agentury Triad Richard Axell: „Náš kreativní koncept vychází z faktu, že Seznam.cz je skutečně nekonečný, protože nemá žádnou patičku.“ Adam Špina, strategický ředitel Triadu, doplňuje: „Výběr písně Neverending Story, coby nosného assetu kampaně, není náhoda. Pocit nostalgie je totiž jedním z nejsilnějších kreativních odlišovačů reklamy, který podporuje v zapamatování sdělení. V české reklamě zároveň není využití světoznámé hudby pro podtržení sdělení až tak časté. I proto máme radost, že si Seznam tuto cestu vybral.“
