Inovativní marketingová kampaň dm drogerie nejenže překračuje hranice konvenčních tabu, ale také zvyšuje povědomí o tématech ženského zdraví, která jsou ve společnosti často opomíjena.
Prostřednictvím kampaně se dm drogerii daří otevírat cesty k dialogu o tématech, která jsou často marginalizovaná. Typickým příkladem je menstruace, která je sice hojně zastoupená v reklamě, ale často nerealisticky. Společnost dm se plně odklání od stereotypu „modré krve“, jak je menstruační krev v reklamě často zobrazovaná, a místo toho představuje nejen menstruaci jako zcela přirozený a důležitý aspekt ženského zdraví. Kampaň pokrývá širokou škálu tematických oblastí, které jsou pro ženy klíčové, ale jsou ve společnosti nedoceněné nebo, hůře, příliš neznámé. Například kampaň nezastírá důležitá témata jako menopauza a její fáze, které mají významný dopad na život každé ženy. Řeší ale i další klíčové oblasti jako jsou plodnost a psychické zdraví žen. Kampaň se nevyhýbá ani otázce ženského orgasmu, která je často ve společnosti tabuizována.
Cílem kampaně dm drogerie je posílit svou pozici v oblasti zdraví tím, že ženám poskytne informace a nástroje, jak vnímat svá těla pozitivně a jako zdroj jejich vnitřní síly. Aneta Beranová, manažerka marketingových kampaní dm, to jasně vystihuje: „Chceme inspirovat ženy, aby naslouchaly svému tělu a mohly žít v souladu se svými potřebami.“
Svým otevřeným a holistickým přístupem k ženskému zdraví přináší kampaň dm drogerie osvěžující a důležitý příspěvek do mediálního prostoru. Je distribuovaná přes řadu mediálních kanálů, včetně specializované microsite na dm.cz/zenskezdravi, která se detailně zabývá konkrétními tematickými oblastmi. Dosavadní návštěvnost microsite je 144 tisíc. Kampaň ovšem dostává prostor i mezi inovativními kanály, jako je DOOH. Videa v délce o rozsahu 10–60 sekund lze spatřit na vlakových nádražích, LCD obrazovkách v obchodních domech, na obrazovkách v dopravních prostředcích či na digitálních plochách v metru.
Společnost dm drogerie zvolila specifický přístup k sociálním sítím, který se opírá o tři klíčové pilíře: Postoj, poradenství a sortiment. Tento třívrstvý koncept znamená, že dm drogerie nejen propaguje své produkty, ale také se aktivně věnuje informování a poradenství, a zároveň vyjadřuje jasný postoj k otázkám ženského zdraví. Tímto přístupem společnost nejen posiluje vztah se svými zákaznicemi, ale také buduje důvěru a loajalitu zákazníků.
Instagram a TikTok hraje se svými videoobsahy v digitální komunikaci prim. Každý týden kampaně je věnován jednomu konkrétnímu podtématu. Toto téma je poté prezentováno konkrétní ambasadorkou, což poskytuje autentický a lidský hlas, který umožňuje hlubší angažovanost a vytváří silnější vazbu se zákazníky. Tato úvodní kampaňová videa se skutečnými a inspirativními příběhy ambasadorek patří k nejúspěšnějším prvkům kampaně, často s milionovými dosahy.
Interakce zákazníků představují další klíčovou součást strategie na sociálních sítích. Anketní otázky ve stories na Instagramu jsou účinným způsobem, jak získat zpětnou vazbu od zákazníků, a zároveň je aktivně začlenit do kampaně. Průměrně se do těchto anket zapojuje 15 procent sledujících dm drogerie, což dokazuje úspěšnou angažovanost v rámci komunity. Soutěž na Facebooku o doplňky stravy Mivolis nalákala 1,7 tisíce soutěžících.
