Dva týdny po zahájení první kampaně po spuštění marketplace na českém trhu přechází Allegro s novou kreativou do druhé fáze. Jejím cílem je komunikovat hodnotovou nabídku online tržiště.
Zatímco v první – čistě brandové – části dostal prostor jen maskot Mallu slon Malvin, který narostl a se slovy „Allegro je váš větší, větší Mall“ se převlékl do oranžových barev velkého e-commerce hráče, tentokrát se už ke slovu dostávají i produkty. „Kreativu jsme rozdělili do dvou fází,“ vysvětluje marketingový ředitel Allegra Martin Komora v rozhovoru, který vyšel v aktuálním vydání MAM. „První z nich byla oznamovací, kdy jsme zákazníkům říkali, co se děje. Nyní přichází druhá fáze, kdy je komunikace již zaměřena na konkrétní ‘value proposition’,“ dodává.
Touto zákaznickou propozicí je široká nabídka, která je pro Allegro základním pilířem. „I druhá část je brandová, ale už tam jsou explicitně zobrazeny produkty, které zákazníkovi dávají obrázek o tom, co na našem online tržišti může najít. A to nejen mainstreamové produkty, ale i ty z longtailu. Chceme tím ukázat, že si může na jednom místě koupit třeba sluchátka i semínka ředkvičky,“ vysvětluje Martin Komora. Mediální nasazení jde napříč celým spektrem, avšak s menším podílem tisku.
Na konceptu spolupracovalo Allegro s agenturou Darwin & the Machines pod taktovkou Michala Pastiera, která vzešla na konci loňského roku z tendru. „Celá tvorba konceptu trvala poměrně dlouho. I když v tendru byli i globální hráči, nakonec nám nejlépe vyšla lokální agentura,“ přibližuje CMO Allegra.
