Fanta podruhé přichází s tajnou příchutí, která otestuje chuťové pohárky. Úspěšná kampaň #WhatTheFanta letos posílí komunikaci na sociálních sítích a zapojí cukráře Josefa Maršálka.
Společnost Coca-Cola znovu přichází s hravou kampaní #WhatTheFanta. Jejím cílem je odhalit novou tajnou příchuť limitované edice nápoje Fanta Zero, pro kterou si společnost letos připravila kampaň, jež sází na digitální marketing, PR a podporu v místě prodeje. Hlavní aktivitou je spotřebitelská soutěž, která funguje na principu skenování a registrace QR kódů z obalů soutěžních lahví a plechovek prostřednictvím aplikace Coca-Cola. V aplikaci pak také probíhá samotné hádání nové příchutě. Pro dva výherce, kteří tajnou příchuť #WhatTheFanta odhalí, čeká luxusní dovolená v hodnotě 75 000 Kč podle vlastní volby.
Do kampaně na limitovanou edici nápoje ve variantě bez cukru v odstínech fialové barvy se jako hlavní ambasador zapojuje nejznámější český cukrář a pekař Josef Maršálek. „Mám rád výzvy a hravé rébusy. Když mi byla nabídnuta spolupráce k nové a tajné příchuti WhatTheFanta, nemusel jsem se dlouho rozmýšlet. Velmi se mi líbí, že je příchuť v odlehčené Zero variantě a těším se, jak budou fanoušci odhalovat tajnou příchuť,“ říká cukrář, který se dostal do podvědomí veřejnosti hlavně díky roli porotce v soutěži Peče celá země.
„Snažíme se dosáhnout toho, aby zábava a hravost byly vždy ústředním motivem kampaní značky Fanta. Cílíme na spotřebitele, kteří jsou zvídaví a vyhledávají dobrodružství,“ říká Zuzana Staňková, brand manažerka značky Fanta pro Českou republiku a Slovensko, s tím, že pro tuto kampaň se značka rozhodla v tomto roce posílit i podporu v místě prodeje. Využity budou originální papírové stojany a reklamní woblery.
O postupné odhalování indicií se postarají influenceři, mezi které patří třeba Not So Funny Any, FIZIstyle, MenT či GogomanTV. Ti budou jednotlivé nápovědy zveřejňovat hravou formou na svých sociálních sítích. Tajemství nové Zero příchutě se ukrývá v detailech, a proto je odhalení opravdovou výzvou.
