Svět, ve kterém už nikomu nedojdou data, představuje kampaň T-Mobile

První letošní kampaň s z dílny agenturního týmu Ticino skupiny WPP už běží v televizi, objeví se online i v místě prodeje.

Nová integrovaná kampaň z dílny týmu Ticino ze skupiny WPP pro operátora T-Mobile ukazuje, že i když na Marsu stále nikdo nepřistál, může být den výjimečný. „Možnosti, které dnešní digitální svět nabízí, jsou téměř nekonečné. Data nás pohánějí rychle kupředu, za zábavou, za prací i za novými zážitky. Jako jediní na českém trhu můžeme zaručit všem našim zákazníkům s mobilními tarify, že už jim data nikdy nedojdou. Na to důležité jich zkrátka bude vždycky dost. Hlavním cílem kampaně je budovat o tomto mezi našimi zákazníky povědomí a pobídnout je, aby si to užili,“ uvedl Maximiliano Bellassai, obchodní ředitel T-Mobile.

Nabídka, okolo které se kampaň točí, se týká všech zákazníků s mobilními hlasovými tarify, kteří nevyužívají výhod z rámcové smlouvy. V mobilních tarifech zákazníci mají buď neomezená data, nebo službu Pořád online, kterou si mohou zapnout, aby jim data stačila na důležité aplikace.

Kreativní koncept kampaně pracuje s nepředvídatelností dnešních dní. „Opravdu přelomové momenty se nedějí denně. Dáváme je do kontrastu se dnem, který sice nezmění celou společnost, ale zásadně ovlivní každodenní život jedné skupině lidí. Je to malý krok pro lidstvo, ale velký krok pro zákazníky T-Mobile,“ říká Michaela Pechanová, kreativní ředitelka týmu Ticino.

Třicetisekundový image spot režíroval Markus Krug v produkci Bistro Films, natáčel se ve Velké Úpě. Vedle spotu do televize vznikly i kratší verze (patnáctisekundové a šestisekundové bumpery) pro online. Kampaň bude k vidění také na sociálních sítích, v obchodních centrech a v kamenných pobočkách operátora, kde vedle vizuálů v tištěné i digitální podobě poběží také audio spoty.

Tři klíčové vizuály od fotografa Matúše Tótha představují hrdiny spotu – otce s dítětem, dvě dospívající dívky a partu mladých hudebníků. Výrazným grafickým prvkem, který celou komunikaci napříč formáty sjednocuje, je symbol dvou šipek („fast forward“). Ve statických formátech symbol šipek celý vizuál rámuje, zatímco ve spotu a v pohyblivých formátech se využívá v packshotu a naznačuje pohyb vpřed. Symbolicky tak ilustruje nepřerušené datové spojení.

Vizitka kampaně:
Klient: T-Mobile
Kreativa: Ticino (WPP), Proboston
Média: EssenceMediacom
Produkce: Bistro Films
Fotograf: Matúš Tóth
Režisér: Markus Krug
Kreativní ředitelka: Michaela Pechanová
Art director: Lais Veloso
Strategie: Jakub Hodboď, Kim Hofmanová
Copywriter: Matouš Hruška
Account management: Tomáš Dvořák, Kristýna Ambrožová
Social: Denisa Kadaňová, Marie Majerová