Každoročně se do kampaní za suchý únor zapojí vedle statisíců lidí i řada značek. Ve světě jsou však brandy nápaditější.
Počet lidí, kteří se do každoroční únorové výzvy bez kapky alkoholu zapojují, roste a stejně tak i zapojení značek, protože „Nepít je umění!“ S tímto heslem startuje 11. ročník tradiční zdravotně osvětové kampaně Suchej únor, která pomáhá veřejnosti prověřit její vztah k alkoholu a změnit zaběhnuté návyky. V České republice totiž rizikově pije přes milion lidí a alkohol se podílí na šesti procentech úmrtí. Podle Světové zdravotnické organizace vypijeme na osobu za rok 14,4 litru čistého lihu. Šest lidí z deseti má ve své blízkosti někoho, kdo v souboji s alkoholem tahá za kratší konec.
„Zkusit měsíc bez alkoholu vypadá na první dobrou jednoduše. Jenže ve skutečnosti je za tím odvaha zkusit něco nového, schopnost podívat se upřímně sám na sebe, síla vykročit ze zajetých kolejí a jít svou vlastní cestou. To všechno se dá říct také o umění: z dálky možná žádná velká práce, ale ve chvíli, kdy člověk sám čelí prázdnému plátnu, světlu na jevišti, nebo bílé stránce, chápe hodnotu díla úplně jinak. V Sucháči si myslíme, že svoje umění může objevit každý — hledá-li mimo vlastní hranice všednosti a komfortu,“ vysvětluje za organizátory Petr Freimann, ředitel neziskové organizace Suchej únor, která kampaň pořádá..
Suchej únor ostatně zná 84 procent české populace, navíc většina výzvu úspěšně dodrží. „Úspěšně dokončenou měsíční abstinenci deklaruje zhruba 90 procent lidí, kteří se do kampaně zapojí. Kampaň Suchej únor znají více než čtyři pětiny oslovených a významná většina z nich — 78 procent — s ní také sympatizuje,“ komentuje čísla Hana Friedlaenderová z agentury Nielsen Admosphere, která pro Suchej únor realizuje pravidelná šetření na Českém národním panelu.
Kampaň má také nepopiratelný pozitivní dopad, protože často vede k sebereflexi a úpravě životního stylu. Že kampaň funguje, dokládá i fakt, že 53 procenta účastníků v dotazování po čtyřech měsících potvrzují dlouhodobé zvolnění v konzumaci alkoholu. Loni se podle organizátorů zúčastnilo „Sucháče“ přes 13,5 procenta dospělé populace, tedy asi 900 tisíc lidí.
Zapojení hráči v Česku
Do kampaně se zapojila řada českých a mezinárodních firem jako Česká spořitelna, Albert, ISIC, Siko, OEZ, Mondi Štětí, Faurencia, O2, Adient, ŠkoFIN, Valeo, Dormer Pramet, Trigema, 4TransFactoring nebo T-Mobile. Novinkou jsou firemní ambasadoři, kterými se v roce 2023 stali například Tomáš Křesťan z Košík.cz, Simona Zábržová ze Soulmia, Eva Hlavsová za Fondee, Jan Klusoň z Welcome to the Jungle, Michaela Tumpachová za #suHR, David Krajíček z DK Family Office, Tomáš Vala ze Siko, nebo Jan Mašek z Red Button. Kampaň Suchej únor letos opět frčí i na Slovensku. A to jako „Suchý február“.
„I letos se T-Mobile zapojí do této výzvy několika aktivitami — připraven je například ve spolupráci s provozovatelem naší psychologické linky webinář na téma závislost — obecně na čemkoli, jak vyzrát na závislosti udržitelně a ne jen na jeden měsíc, dále nejrychlejší registrovaní zaměstnanci do výzvy získají prémiový balíček od suchejunor.cz,“ uvedl Petr Čech, HR specialista T-Mobile. Výzvu k zapojení do kampaně podle mluvčího České spořitelny Filipa Hrubého adresovala banka prostřednictvím firemního intranetu mezi více než deset tisíc zaměstnanců.
Plzeňský Prazdroj se do aktivity nezapojil, ovšem firma dlouhodobě podporuje nealkosegment v rámci značky Birell. Podle mluvčího značky Zdeňka Kováře zájem o Birell setrvale roste a každé približně osmé prodané pivo z Prazdroje je už nealkovarianta. „Nealkoholická piva jsou jednoznačně nejrychleji rostoucí částí pivního trhu a jejich význam nadále poroste. Tomu odpovídá i pozornost a péče, jakou jim věnujeme. Inovujeme receptury, neustále vylepšujeme nabídku, přičemž se soustředíme jak na obchody, tak i na podporu prodeje čepované verze Birellu,“ popisuje Roman Trzaskalik, marketingový ředitel Plzeňského Prazdroje. „Chceme, aby si z naší nabídky vybral každý dospělý podle svých preferencí. Protože i s nealkoholickým pivem si lze užít večer v hospodě s přáteli,“ dodává. Vedle toho má značka vlastní preventivní programy k edukaci.
Vodka na omáčky i zalévání
Ani během měsíce, kdy si lidé dávají oddech od alkoholu, nemusejí mít výrobci marketingovou pauzu. Často se naopak právě snaží o větší ‚brand visibility‘, vidět je to například u pivovarů, které propagují své nealko a nízkoalkoholická piva. Pivní hráči se tak snaží bojovat s klesajícími prodeji klasického piva. Týká se to kolosů jako Budweiser nebo Heineken, první na sociálních sítích propaguje nealkovariantu, která je dostupná ve více než stovce zemí světa.
Značka vodky Tito’s na to šla od lesa a zvolila kampaň, v níž navrhla způsoby, jak lze vodku využít k udržení střízlivosti a na pomoc si vzala populární americkou podnikatelku Marthu Stewart. Ve vtipném minutovém spotu popisuje divákům jedinečné způsoby, jak používat vodku po celý leden, od využití lihoviny v omáčkách na těstoviny po čištění páchnoucích bot. Ve videu je vidět, jak Stewart zalévá květiny vodkou a žertuje, že rostlina „voní jako únor“. „Jde nám především o to, aby spotřebitelé pili Tito’s tak, jak ho chtějí pít. Ať už to znamená, že méně pijí, dají si měsíc pauzu, nebo zkoušejí nové recepty, podporujeme konzumní rozhodnutí naší fanouškovské základny,“ řekl CNN viceprezident marketingu značky Taylor Berry.
Celý článek si můžete přečíst v aktuálním vydání časopisu Marketing a Media, které vyšlo v pondělí 23.ledna 2023.
