Po letech bitev s autorkou dětských knih, která obviňovala Adam&EveDDB s John Lewis z plagiátorství, britský Vrchní soud rozhodl, že dráček Edgar není kopie.
Obchodní řetězec John Lewis s agenturou Adam&EveDDB vyhrály soudní bitvu o postavu dráčka Edgara z oblíbené vánoční kampaně z roku 2019. Prakticky hned od jejího zveřejnění společnosti obviňovala autorka dětských knih Fay Evans, že okopírovaly hlavního hrdinu z její knihy Fred The Fire-Sneezing Dragon.
Evans knihu vydala v roce 2017, takže se na první pohled může zdát, že se postavou mohla agentura pro kampaň inspirovat. I příběh knihy je podobný – dráček Fred chodí do lidské školy, při pšíkání nechtěně dští oheň a ničí různé věci, takže si ho spolužáci dobírají, než jeho oheň zachrání situaci a pomůže uvařit oběd ve školní kantýně. Vedle toho dráček Edgar z vánoční kampaně John Lewis a Adam&EveDDB je tak nadšený ze svátečního času a her s kamarády, až nechtěně roztaví sněhuláka, led na bruslení nebo spálí vánoční dekorace. Získat si osazenstvo vesnice mu pomůže jeho kamarádka, s kterou připraví překvapení ke štědrovečerní večeři.
Britský Vrchní soud ale rozhodl, že o plagiát nejde. Soudkyně Melissa Clarke ve svém rozsudku připomněla nejen to, že draci „pšíkající“ oheň jsou známi například už z Bible krále Jakuba. Zdůraznila navíc, že agentura Adam&EveDDB přišla s konceptem kampaně z dráčkem už v roce 2016, kdy nápad rozepsala v návrhu pro řetězec.
Právníci, kteří Fay Evans zastupovali, i tak připomínali, že se ve vánočním spotu objevily prvky, které nebyly v původním konceptu, a tak se mohly knihou inspirovat. Podle rozsudku ale nebyly žádné důkazy pro to, že by se lidé z Adam&EveDDB dostali k jedné z 914 knih prodaných do vydání kampaně.
„Podobností mezi Fredem a Edgarem je velmi málo a dají se snadno vysvětlit dílem náhody spíše než kopírováním,“ uvedla soudkyně Melissa Clarke a dodala: „Nemohlo jít o kopírování práce, když k ní ti obvinění z kopírování neměli přístup.“
Nezvykle pro případy týkající se porušení autorských práv pak soudkyně také autorce knih Fay Evans nařídila, aby o rozsudku i s odkazem na něj informovala na svých webových stránkách i sociálních sítích. Ty totiž využívala déle než tři roky k útokům na řetězec i agenturu a mohla tím poškodit jejich reputaci.
Rozhodnutí soudu přišlo zhruba dva měsíce po té, co se agentura Adam&EveDDB s John Lewis oficiálně rozešly. Agentura přitom vytvářela vánoční kampaně pro řetězec posledních 14 let a podařilo se jí ze spotů udělat jednu z nejočekávanějších reklamních událostí roku. O to více překvapilo, když se John Lewis s partnerským řetězcem Waitrose rozhodly vyhlásit výběrové řízení na kreativní agenturu a Adam&EveDDB účast s díky odmítla.
„Jsme neskutečně pyšní na to, co se nám společně za ty roky podařilo. Jsme tedy smutní z toho, že se John Lewis Partnership rozhodl vyhlásit tendr. Ačkoli jsme vděční za pozvánku, učinili jsme těžké rozhodnutí se nezúčastnit,“ uvedla Tammy Einav, která se před rokem stala CEO agentury. Dodala, že týmu zadavatele bude během výběru svého pokračovatele dál podporovat.
