Na první pohled budí respekt, ve skutečnosti je ale přátelská. Značka Levi’s ve své letošní sváteční kampani Let’s Get Fuzzy představuje neobvyklou huňatou postavu, která se z outsidera postupně stává vítaným hostem. Kreativní koncept pracuje s nadsázkou a tématem sounáležitosti.
Sváteční kampaň Let’s Get Fuzzy se odehrává ve světě výrazných textur a huňatých materiálů. Její ústřední postavou je Fuzzy, který zpočátku působí jako obávaný tvor. Postupně se však ukazuje jeho přátelská povaha a z původního outsidera se stává vítaný host. Příběh tak pracuje s tématem přijetí a potřebou někam patřit, které značka spojuje se svátečním obdobím.
Vedle příběhové linky se kampaň zaměřuje také na osobní styl a vrstvení oblečení. Vizuální zpracování využívá kontrast různých textur a materiálů. Hlavním sdělením je přijetí odlišnosti a překonávání prvotních dojmů, což Levi’s propojuje s atmosférou svátečního období.
Součástí kampaně je také film představující svět jejího hlavního hrdiny. Kampaň odstartovala celosvětově 2. listopadu. Kolekce je dostupná na webu Levi.com, v mobilní aplikaci značky a ve vybraných prodejnách. V některých z nich nabídne služba Levi’s Tailor Shop také speciální sváteční úpravy produktů prostřednictvím personalizovaných detailů a huňatých ozdob.
