Od čokoládové tyčinky k diagnóze doby

Když značka opakuje stejnou myšlenku desítky let, může se z ní snadno stát prázdná fráze. Nebo naopak kulturní aktivum, které stačí znovu zasadit do správného kontextu. KitKatu se podařilo to druhé. Jeho claim „Have a break, have a KitKat“ vznikl v roce 1957 jako jednoduchá výzva k odpočinku. V roce 2026 zůstává slogan aktuální, jeho adresáti ale řeší úplně jiný problém, než generace před nimi. Lidé si sice pauzy stále dávají, ale často je tráví způsobem, který se odpočinkem tak úplně nazvat nedá.

Článek vyšel ve vydání týdeníku Marketing & Media 22/2026. V celém znění je dostupný pouze pro předplatitele zde.