T-Mobile rozšiřuje svou nabídku Magenta TV o další streamovací službu a přichází s kampaní od agentury Ogilvy, která novinku představuje ve filmovém stylu a s nadsázkou.
Operátor dlouhodobě nabízí široké portfolio televizních kanálů i doplňkových služeb a svou nabídku dále rozvíjí. Kampaň proto staví na hlavním sdělení „největší výběr zábavy“ a ukazuje, že veškerý obsah je dostupný na jednom místě.
„Nová streamovací služba posouvá naši nabídku na úplně novou úroveň a umožňuje našim zákazníkům užít si největší výběr zábavy na jednom místě. Kampaň hravým a zábavným způsobem ukazuje, že v rámci nejpopulárnějších globálních streamovacích služeb si u nás nyní vybere opravdu každý, vše je dostupné na jednom místě a jen u T-Mobile,“ říká Iva Menclová, Head of Brand strategy T-Mobile Czech Republic.
Kreativní koncept od Ogilvy stojí na jednoduché myšlence: pokud máte na jednom místě tolik zábavného obsahu, změní to vaši domácnost k nepoznání. Právě proto kampaň pracuje s dramatizací různých žánrů a ukazuje šíři nabídky, ve které si vybere opravdu každý. Paroduje prvky typické pro trailery mysteriózních a true crime dokumentů, jako jsou přehnaně dramatické situace a napětí, a přetváří je do humorného reklamního sdělení.
Hlavní třicetisekundový spot staví na příběhu matky, která si všímá podivného chování své rodiny a souseda. Všichni působí podezřele, postupně se ale objevují indicie vedoucí k Magenta TV a její nejširší nabídce zábavy. Natáčení probíhalo v prostředí Buše na Slapech, které svou atmosférou podtrhuje napětí a hravý mysteriózní tón spotu. Součástí realizace byla také hybridní produkce s využitím nástrojů umělé inteligence, které urychlily práci s vizuály a umožnily větší flexibilitu napříč formáty. Zajímavostí z natáčení je, že se většina herců znala už z dřívějška ze stejné herecké školy a natáčení pro ně bylo neplánovaným setkáním.
„Chtěli jsme produkt digitální televize přiblížit způsobem, který je lidem blízký a zároveň zábavný. Filmový jazyk je pro to ideální, každý ho zná, každý mu rozumí. Zároveň jsme si ale hráli s jeho nadsázkou, aby kampaň nepůsobila vážně, ale měla lehkost a humor,“ říká Martin Svetlík, Chief Creative Officer Ogilvy.
Kampaň běží od 1. dubna do konce května 2026 a je nasazena napříč kanály: v televizi, online, na sociálních sítích, v kinech, v retailu i v audio formátech. Součástí jsou jak hlavní spoty, tak jejich kratší verze, statické vizuály i vlastní obsah pro sociální sítě.
Na produkci kampaně se podílela Bubenská Production ve spolupráci se studiem Stink Films. Režie se ujal Jan Ruttner, se kterým T-Mobile i Ogilvy spolupracovali už na loňské letní kampani.
Vizitka kampaně:
- Agentura: Ogilvy
- Klient: T-Mobile CZ
- Idea Maker (Copy): Tomáš Křešnička
- Idea Maker (Art): Iván Ardura
- Art Director: Eliška Nechvátalová
- Group Creative Head: Richard Kolbe, Lucie Ždáňská
- Chief Creative Officer: Martin Svetlík
- Strategy: Kim Hofmanová
- Account: Zuzana Krivošová, Lucie Kaňková, Simona Lišková
- Production: Bubenská Production, Stink Films
- Další spolupracující studia: R.U.R, Studio BEEP
- President / EP Stink: Daniel Bergmann
- Executive producer: Klára Králičková
- Producer: Dominika Ott
- Director: Jan Ruttner
- DoP: Tomáš Šťastný
- Edit: Jakub Podmanický – Mingle
- Colorist: Sander van Wijik via R.U.R.
- Sound composer: Lukáš Mutňanský “Lvciferski”
- Digital Agency: Proboston Creative
- Social Media Agency: TRIAD Prague
- Media Agency: WPP Media
