Černobílý vzor místo reklamy. Vybrané pražské reklamní stojany se ocitly v nezvyklém mezistavu – bez sloganu, bez vizuálu, bez brandingu. Zatímco by je většina značek zaplnila další reklamou, KitKat se spolu s VML rozhodl udělat pravý opak. Ponechal jim pauzu a proměnil je v příležitost k odpočinku v duchu svého sloganu: Dej si pauzu, dej si KitKat.
Na první pohled může reklamní stojan působit nedokončeně – zůstává prázdný a zobrazuje jen černobílý vzor, který běžně značí, že nosič nemá aktuálně naplánovanou kampaň. KitKat využívá tento moment, aby lidem dopřál pauzu od reklamy a užili si ji společně s KitKat. Místo klasického brandingu vyzývá kolemjdoucí, aby zpomalili a všimli si skutečné pauzy v ulicích města. Prvních sto účastníků, kteří takový stojan objeví a zapojí se, získá limitovaný mega KitKat balíček.
„Se značkou s tak silnou DNA, jakou má KitKat, je mnohem snazší přirozeně vstupovat do kontextuálních a kulturně relevantních momentů. Když jsme viděli město plné nevyužitých reklamních ploch, dávalo nám smysl proměnit je v moment pauzy pro KitKat. Samotný vizuální vzor těchto ploch už na první pohled připomínal QR kód, a tak jsme společně s naším technologickým týmem přišli na způsob, jak je kreativně využít ve prospěch značky. V podstatě měníme význam těchto nevyužitých outdoorových ploch, a i po skončení kampaně si jich lidé budou nadále všímat a říkat si: ‚Dej si pauzu, dej si KitKat,“ říká Jake Barrow, kreativní ředitel agentury VML.
Aktivace probíhá formou lovu. Účastníci mají za úkol najít citylight v mezistavu s černobílým vzorem. Jakmile na něj narazí, naskenují stojan na microsite a mohou se zapojit do soutěže o 1 ze 100 limitovaných mega KitKat balíčků. Ty kromě KitKat svačinek obsahují i merch, aby byla pauza ještě o něco lepší. „Nechtěli jsme přidávat další výrazný vizuální prvek do už tak živého městského prostředí. Naopak jsme využili moment bez reklam a proměnili ho v hlavní kreativní motiv. Pauza tak není jen claim, ale skutečný zážitek v ulicích města,“ dodává Nikola Skýpalová, Brand Manager KitKat CZ&SK.
Výherci si budou moci výhru vyzvednout osobně na jednom ze dvou míst v Praze – v obchodě Nestlé Česko v Modřanech (Praha 4) nebo na recepci WPP Campusu na adrese Bubenská 1 (Praha 7). Na vyzvednutí je čas do 31. března 2026.
Vizitka kampaně:
- Klient: Nestlé – KitKat
- Kreativní agentura: VML
- Chief Creative Officer: Jake Barrow
- Creative Director: Marton Martos
- Account Supervisor: Athina Martos
- Chief Technology Officer: Jiří Korec
- Account Manager: Aneta Jungvirt
- Art director: Carlos Paboudjan
- Designer: Tom Colmans, Radek Sakař, David Mizla, Soumik Babuya, Timur Shakerzianov
- Copywriter: Marek Černý, Kateřina Fišarová
- Strategy: Zuzana Foktová
- Development, AI and Data Science: Josef Jeníček, Konstantinos Arvanitakis
- PR: Ogilvy (Václav Rambousek, Kalina Slavova)
