Digitální agentura Taste připravila pro švédskou outdoorovou značku Fjällräven novou kampaň Dlouhá cesta, která poběží v Česku a na Slovensku. Jejím cílem je otevřít debatu o skutečných nákladech módy a ukázat, že odolné vybavení může svého majitele provázet celé roky – stát se symbolem osobní společné cesty k udržitelnější budoucnosti.
Součástí kampaně je hlavní spot (tzv. hero video), série krátkých spotů pro sociální sítě a microsite s fakty o environmentálním dopadu módy. Klíčovým prvkem je také výzva s hashtagem #dlouhacesta, která s pomocí influencerů motivuje zákazníky a ambasadory značky ke sdílení vlastních příběhů – od prvního treku s batohem Kånken až po expedice do hor.
„Dnešní módní průmysl stojí na obrovském množství oblečení s minimální životností. Neustálý tlak na cenu nutí výrobce snižovat kvalitu, což vede k nižší trvanlivosti zboží. Naším cílem je ukázat, že udržitelnost není o tom mít pět kousků z recyklovaného materiálu, ale vybrat si oblečení, které s vámi vydrží roky a stane se tak součástí vaší dlouhé cesty i cesty naší planety. Kampaň Dlouhá cesta staví na skutečných příbězích zákazníků, kteří své batohy, bundy či košile nosí dlouhá léta a spojují je s nezapomenutelnými zážitky,“ říká David Janoušek, CMO v digitální agentuře Taste.
Módní průmysl je dnes odpovědný za téměř 10 procent celosvětových emisí CO₂, tedy více než veškerá mezinárodní letecká a námořní doprava dohromady. Pokud se přístup nezmění, do roku 2030 může tento dopad vzrůst o dalších 50 procent. Fjällräven proto dlouhodobě staví na filozofii, že skutečná udržitelnost nespočívá jen ve výběru recyklovaných materiálů, ale především v produktech, které vydrží desetiletí používání.
„Vybavení Fjällräven si lidé nekupují na jednu sezónu. Stává se součástí jejich života a jejich cesty. Když nám zákazník napíše, že jeho batoh s ním přešel půl Evropy a pořád drží, je to pro nás největší důkaz, že jdeme správnou cestou. Jsem rád, že společně s Tastem tvoříme kampaně, pod které se rád podepíšu,“ doplňuje Jiří Mašek, spolumajitel online obchodu Fjällräven-shop.cz.
Vizitka kampaně:
- Klient: Fjallraven-shop.cz
- Značka: Fjällräven
- Kreativní agentura: Taste
- Produkční agentura: Taste
- Název kampaně: Dlouhá cesta
- Obor: Fashion
- Nasazení: 13. 10. 2025
- Mediamix: Online video, sociální sítě, PR, in-store aktivace
- Strategist: David Janoušek
- Client success manager: David Krouský
- Produkce: Lukáš Zlatkovský
