Léto a chataření je v Česku nerozlučitelnou dvojicí, stejně jako duo Suchánek-Genzer. Penny zaměřilo svou letní kampaň právě na chalupáře, výletníky a všechny, kdo během prázdnin míří mimo město.
Vedle akční nabídky potravin vhodných pro víkendové grilování či pohodové vaření připravil řetězec i novou sérii spotů s dvojicí Richard Genzer a Michal Suchánek, které se objeví v TV i na sociálních sítích.
Nedozvonit se v sobotu na své známé? V Česku nic neobvyklého. Podle nejnovějšího průzkumu Penny od Ipsosu totiž na chatu nebo chalupu pravidelně vyráží 41 procent z nás. Každý pátý Čech pak dokonce téměř každý víkend. I proto se Penny rozhodlo svou letní kampaň zaměřit právě na tento fenomén – a nabídnout zákazníkům vše potřebné pro klidný víkend mimo město.
„Z vlastní zkušenosti víme, že chatařský víkend často začíná už ve čtvrtek odpoledne a končí v neděli večer. A na takový prodloužený pobyt je potřeba se dobře zásobit. Podle našeho průzkumu si sedm z deseti Čechů plánuje na chatě vařit poctivá domácí jídla,“ říká Vít Vojtěch, ředitel strategického marketingu Penny a doplňuje: „Horké letní počasí letos doprovodíme odlehčenými reklamními spoty, které cílí právě na chataře a chalupáře.“
Součástí letní kampaně, která startuje 7. července, je také série nových spotů s dvojicí Michal Suchánek a Richard Genzer. Spoty odlehčenou formou zachycují situace, které zná věrně každý chalupář. Reklamní spoty poběží na všech komerčních televizích a připraven je také rozmanitý obsah pro sociální sítě.
Slevové akce budou respektovat, jaké typy zboží čeští chalupáři nejraději nakupují. Nebudou chybět akční ceny na párky a špekáčky, které si na chatách a chalupách podle průzkumu užívá více než polovina dotázaných (54 %).
© Penny
Vizitka kampaně
Kreativa: Penny
Kreativní ředitel: Vít Vojtěch
Scénář & copywriting: Michal Suchánek a Richard Genzer
Produkční agentura: Technická, s.r.o.
Mediální agentura: PHD
PR agentura: Svengali Communications
Mediamix: TV, social
