Marketingová agentura Kreativ Gang rozběhla pro značku Coccolino rozsáhlou digitální a outdoorovou kampaň pro prací gel na rychlé praní.
Rychlost je nejrychleji rostoucím trendem v praní, a proto značka pracích gelů Coccolino vyvinula speciální prací gel Coccolino Wonder Wash – první prací gel na rychlé praní. Novinka přichází na trh s podporou Usaina Bolta – nejrychlejšího muže planety a zosobnění rychlosti.
Digitální kampaň, která zrychluje dosah
„Cílem kampaně bylo, aby si Coccolino Wonder Wash přisvojilo segment rychlého praní, u nás zatím okrajovou, ale rychle rostoucí kategorii, což potvrzují i data ze západu. Lidé si čím dál víc uvědomují, že není vždy třeba prát dlouho. Rychlé programy šetří vodu, energii, čas i samotné prádlo. Kampaň stojí na silných brand assetech a jasném sjednocujícím CTA – „Přepni na rychlé praní“. Vizualita zůstává jednotná, ale messaging přizpůsobujeme konkrétnímu médiu i cílové skupině. Připravili jsme velké množství kreativ, které však ve výsledku přinášejí efektivitu – naším cílem je vždy komunikovat v kontextu, tak aby sdělení zasáhlo správného člověka, ve správný čas, na správném místě,“ říká Dominik Matušinský, který stál v čele projektu.
© Unilever
Také zadavatel kampaně, Veronika Césarová, „fabrics senior brand manager“ ze společnosti Unilever, vnímala při tvorbě potřebu posunout komunikaci blíže ke spotřebiteli.
„V rámci kampaně jsme se rozhodli experimentovat s novými formáty a kreativními přístupy. S agenturou jsme si hráli s messagingem a claimy, aby byly co nejrelevantnější pro naše cílové skupiny. Hlavní message nemá jen oslovit spotřebitele, ale zároveň je i trochu nabádat a motivovat, že prát se dá i jinak, než jsou zvyklí,“ doplnila Césarová.
Kampaň běží v OOH, retailu, online a na sociálních sítích a projíždí se ulicemi Prahy i Bratislavy
Vedle online prostoru se Coccolino objevuje i v ulicích velkých měst. V Bratislavě a Praze jezdí brandované tramvaje, na zastávkách, stanicích a v nákupních centrech se na vás usmívají citylighty s výzvou „Přepni na rychlé praní!“. Díky těmto městským nosičům není kampaň jen v digitálu, ale oslovuje i lidi v pohybu – ráno nebo večer cestou do práce nebo odpoledne při nákupech.
© Unilever
