Značka žvýkaček Airwaves představuje novou kampaň „Surfuj na vlnách Airwaves“. 23. března se rozjela po celé Evropě včetně České republiky a inspirovaly ji skutečné komentáře fanoušků na sociálních sítích.
Kampaň vytvořila agentura T&P ve spolupráci s EssenceMediacom, Weber Shandwick a Born Social s cílem oslavit schopnost žvýkaček dodat člověku osvěžující vzpruhu ve slabších chvilkách během dne.
Kreativní ředitel T&P Andre Moreira o této kampani řekl: „Žvýkání Airwaves je intenzivní zážitek – proto nové heslo značky ‚Surfuj na vlnách Airwaves‘. Právě síla svěžesti vyvolává extrémní reakce od fanoušků, a proto jsme ji znovu představili v co nejživější podobě.“
Plně integrovaná kampaň zahrnuje tři videa vysílaná v TV, OLV a na sociálních sítích, která připomínají charakteristické provětrání úst a nešetří vizuální nadsázkou. Pozornost dalších spotřebitelů přitahuje obsah na TikToku, filtry na Snapchatu, OOH reklama a PR aktivity. Podpůrná sada personalizovaných digitálních materiálů spojuje vzrušující jízdu s každodenními okamžiky.
Jádro sdělení se točí okolo jedinečného a neopakovatelného pocitu z produktu Airwaves. Žvýkačky proslavil tak silný mentolový efekt, že v průběhu let ho zmínil nespočet komentářů a online recenzí, například „Žvýkání @Airwaves je jako mít obří plíce“ nebo „Žvýkání @Airwaves je, jako kdyby se vám rozsvítila ústa a nos“.
Letošní kampaň proměnila organický šum na sítích v kreativní základ pro vnitřní metafory intenzivního zážitku s Airwaves, oslavující vášnivou fanouškovskou základnu, jež značku formuje.
„V dnešním rychlém světě všichni nevyhnutelně zažíváme chvíle nudy, kdy potřebujeme povzbuzení,“ uvedla Reka Toth, „senior brand manager“ GUM pro Střední Evropu ve společnosti Mars Wrigley.
„Airwaves nabízí tak intenzivní nakopnutí, že se mu žádná jiná žvýkačka nevyrovná, a provětrá jak ústa, tak mysl. Nová kampaň ‚Surfuj na vlnách Airwaves‘ zachycuje tento jedinečný okamžik a čerpá inspiraci přímo od našich vášnivých fanoušků, kteří to popisují nejlépe. Jsme nadšení, že můžeme všem připomenout sílu žvýkání Airwaves a jeho osvěžující mentolový šok,“ uzavřela Toth.
