Česká podnikatelská pojišťovna letos slaví 30 let na trhu a při té příležitosti spouští jarní část brandové kampaně s mottem „A je to 30 let!“.
Významné výročí podpoří ČPP televizním spotem. Koncept spotu stojí především na sérii situací, se kterými se klienti setkávají v průběhu jejich života, a které ČPP komunikuje odlehčenou formou.
„Pat a Mat jsou součástí našich reklam již od roku 2009. Nově jsme však propojili vtipné scénky Pata a Mata s historickou linkou a výročím ČPP. Celý příběh začíná situací, kdy si naši maskoti chtějí v obýváku promítnout film 30 let s ČPP, který obsahuje humorné scénky ze života s tématikou autopojištění, pojištění domácnosti a životního pojištění. Vše je doplněné vtipným voiceoverem. V reklamě si hrajeme se slovní hříčkou pojištění/jištění,“ představuje koncept Jolana Kolaříková, marketingová ředitelka ČPP.
„Spoty s Patem a Matem vznikají díky technologii stop-motion animace, která spočívá ve fotografování fyzických modelů postav a objektů v malých krocích. Mezi jednotlivými snímky se tyto modely mírně upravují, aby vytvořily dojem pohybu. Jedná se tedy o tradiční filmařskou techniku, která je použita pro moderní reklamu,“ doplňuje Kolaříková.
V rámci kampaně ČPP představila také výroční logo, které využívá typické vizuální prvky grafické identity ČPP a hraje si se zapojením třicítky a maskotů. První vlna kampaně potrvá do června, druhá vlna začne od druhé poloviny srpna do konce října. Kampaň bude využívat také několik klíčových vizuálů.
„Máme připraven jeden brandový klíčový vizuál a tři produktově zaměřené. Vizuály jsou postaveny na minimalismu a slovních hříčkách. Na rozdíl od minulých let se letos bude jednat o vyzdvihnutí brandu. Klientům potvrzujeme, že přesto, že se může v životě stát cokoliv, ČPP je tady vždy pro své klienty ve složitých životních situacích,“ upřesňuje marketingová ředitelka.
K propagaci kampaně s celorepublikovým zásahem využije ČPP televizní kanály, rozhlasové stanice Rádio Blaník, Hit Rádio a rádio Impuls, stejně tak i tištěná a online média. Samozřejmostí bude také obsah na sociálních sítích ČPP. Kampaň bude k vidění i na billboardech, varioposterech, CLV a LED obrazovkách.
Na kampani se kreativně podílely agentury Corporate Publishing, Espresoo a Loosers. Natáčení spotu zajistila společnost PatMat s.r.o. Nákup TV a online médií zprostředkovala agentura PHD, podporu na sociálních sítích pak zastřešuje agentura Social Sharks.
