Čtvrthodinový mockument McDonald’s Lajky, hejty, kuřecí během kampaně zhlédlo přes dva miliony lidí. Film inspirovaný skutečnými komentáři fanoušků i hejtrů ukázal, že „branded content“ nemusí být krátký, aby zaujal – a na sociálních sítích vyvolal tisíce reakcí.
Režisér Michal Samir ve filmu vypráví skutečný příběh o skutečných lidech, kteří píšou komentáře na McDonald’s sociální sítě a deklarují svou lásku ke konkurenci. Pracuje se specifickým formátem dokumentu, takzvaným mockumentem, který kombinuje reálné situace s hranými prvky.
„Kuře je velké téma a my jsme chtěli lidem nabídnout velký, uvěřitelný a zábavný příběh. Pokusit se přesvědčit i ty nejzarytější hejtry a všechno podrobně zdokumentovat,“ vysvětluje výběr netradičního formátu Martin Pistulka, kreativní ředitel v Bubble.
Čtvrthodinový film zhlédlo během kampaně jen na YouTube přes 2 miliony diváků. O tom, že jde o nadčasový formát přitom svědčí, že během následujících týdnů snímek organicky nasbíral dalších téměř 200 tisíc diváků.
Ještě zajímavější je přitom průměrná délka sledování videa, která byla čtyři minuty a 42 vteřin. Což doslova staví na hlavu veškeré poučky o tom, jak tvořit „branded content“ v digitálním prostředí.
„Potvrdilo se nám, že pokud máme výjimečnou kreativu, nemusíme se limitovat třeba stopáží, která má být obvykle čím kratší, tím lepší. Zkrátka, když je to dobré, lidi se budou koukat,“ doplňuje k výsledkům Jakub Ondrej, „media lead“ Bubble, s tím, že celá komunikace kampaně zasáhla v Čechách a na Slovensku více než polovinu internetové populace.
Sekundárním, ale logickým cílem kampaně byla i diskuse s fanoušky. Film a téma kuřete rozpoutaly obrovskou vlnu reakcí a na sociálních sítích Mekáče se objevilo 6136 komentářů, které reagovaly jak na produkt, tak na kreativu. Myšlenka oslovení hejtrů přitom pro Mekáč není ničím novým. Naopak je přirozenou součástí dlouhodobé práce s fanoušky.
„Community management je pro nás nedílnou součástí obsahu, který spolu s našimi fanoušky tvoříme. A i hejt je tedy obsah, se kterým chceme, a i nadále budeme aktivně pracovat,“ říká Tomáš Furák, „creative lead“ Bubble, s tím, že agentura společně s klientem intenzivně pracují na rozvoji a správě komunit napříč sociálními sítěmi, například formou zapojení nových komunitních nástrojů.
I v letošním roce McDonald’s plánuje rozvíjet komunikaci kuřecího portfolia. Na loňskou, úspěšnou kampaň právě teď navazuje launch nového kuřecího produktu, pod názvem McCrispy Smoky Bacon.
