Stejně jako celá Británie rok co rok napjatě vyhlíží vánoční spot řetězce John Lewis, tak svou nejočekávanější reklamu roku má i Austrálie. A je, světe div se, na jehněčí maso. Ta letošní, jubilejní dvacátá, je skutečně vypečená, když si na paškál bere velký hřích online světa.
Kreativní studio The Monkeys, které před měsícem pohltila nadnárodní kreativní agentura Droga5, totiž propojilo kampaň pro organizaci Meat and Livestock Australia s bojem proti nenávistným a urážlivým komentářům na internetu.
Stoprocentně autentické digitální hejty Australanů z platforem jako Instagram či TikTok byly překlopeny do reálného světa skrz různé činnosti, jako je péče o psa, příprava čaje, diskuse, jestli je země placatá, či slavné breakdancové vystoupení Rachael „Raygun“ Gunn na olympiádě v Paříži. „Scénky“ sleduje z tribuny publikum, které v reakci na ně rozjíždí vlnu zloby a bizáru.
„Když se ponoříte do světa online komentářů, můžete nabýt dojmu, že si jdou Australané po krku, ať už je téma jakkoli banální,“ říká Nathan Low, CMO společnosti Meat and Livestock Australia. „Ale v reálném životě se tak k sobě nechovají. Kampaň Summer Lamb je nekorektní připomínkou toho, že Australané jsou vždy nejlepší, když jsou jednotní, a není lepší způsob, jak všechny sblížit, než při velkolepém australském jehněčím grilování,“ vysvětluje.
Podle Tary Ford, kreativní ředitelky australské pobočky agentury Droga5, rozděluje online svět ten reálný více než kdy jindy. „Takže umlčování komentářových sekcí australským jehněčím je pro značku tou nejlepší nebojácnou, tematickou a neuctivou cestou,“ říká a dodává: „Doufejme, že to přiměje lidi komentovat tváří v tvář, a to nad kotletou, nebo rovnou dvěma.“
Spot, který má stejně jako loňský s názvem „The Generation Gap“ významný společenský přesah, vzbudil silný ohlas u odborné veřejnosti. Ani ta si však při vší chvále neodpustila nepříliš vhodné komentáře. „Je to reklama na maso, kterou ocení i vegani,“ zněl jeden z nich, jehož životnost na LinkedIn nebyla příliš dlouhá.
