Tento příběh ukazuje, že pohyb je univerzálním lékem i radostí bez ohledu na věk, říká o letošním spotu Skupiny ČEZ k závodu Jizerská 50 ředitelka útvaru marketing a sponzoring Michaela Ziková.
Skupina ČEZ je dlouholetým generálním partnerem největšího svátku lyžařů v Česku a pravidelně ho doprovází kampaněmi se silným story-tellingem. Zatímco loni byli jeho hrdiny rolbaři, kteří v Jizerských horách upravují stovky kilometrů stop, letos vypráví příběh 84leté lyžařky a orientační běžkyně Jany Haňkovské.
„Inspirace pro naše spoty vychází především z příběhů lidí, kteří mají k dané sportovní události blízký vztah a kteří svým přístupem k životu ztělesňují hodnoty, které sdílíme – radost z pohybu, odhodlání a schopnost inspirovat ostatní,“ vysvětluje Michaela Ziková.
Jana Haňkovská je nejen dlouholetou účastnicí ČEZ Jizerské 50, ale také krásným příkladem toho, jak může pohyb pozitivně ovlivnit kvalitu života. „Její přirozené nadšení a životní energie nám přišly jako dokonalý příběh, který navazuje na naše předchozí kampaně. Věříme, že její příběh rezonuje s širokým publikem a ukazuje, že pohyb je univerzálním lékem i radostí bez ohledu na věk,“ dodává ředitelka marketingu a sponzoringu.
Na letošním spotu se podílela agentura Hullabaloo, která je partnerem Skupiny ČEZ při tvorbě sponzoringových a CSR kampaní. Režie se ujalo duo Mods, které tvoří Martin Přikryl a Michal Nohejl a které má bohaté zkušenosti s vizuálně silnými a emotivními lidskými příběhy. O produkci se postarala agentura Rocketman Pictures, fotografem kampaně byl Marek Musil.
„Bylo mi ctí s paní Haňkovskou natáčet a obdivuji ji jak za počet uběhnutých kilometrů, tak i za to, jak se ona i její kamarádky vypořádaly s natáčením v mrazu a lijáku,“ přiblížil Martin Přikryl vznik kampaně.
Ta jako již tradičně v případě podobných partnerství Skupiny ČEZ drží černobílý vizuál, který společnosti umožňuje posilovat jednotnou identitu komunikace.
„Zvolili jsme ho záměrně, protože pomáhá zdůraznit autentičnost a nadčasovost příběhů, které vyprávíme. V barevném světě reklamy je černobílá estetika výrazným prvkem, který umožňuje divákům lépe vnímat emoce a poselství příběhu. Pomáhá nám soustředit pozornost na lidskost a opravdovost protagonistů, což je pro naši komunikaci klíčové,“ popisuje Michaela Ziková.
Zároveň odmítá, že by spot kvůli černobílému provedení ubíral svému veskrze pozitivnímu sdělení na radosti. „Ta v příbězích vychází přímo z emocí samotných hrdinů a jejich vztahu k pohybu, nikoliv z barev,“ doplňuje.
Kampaň současně s propojením Skupiny ČEZ s Jizerskou 50 podporuje i aplikaci EPP Pomáhej pohybem, díky které mohou lidé svou fyzickou aktivitou přispívat na projekty a iniciativy podporující ty, kteří to nejvíce potřebují. „Tím propojujeme individuální radost z pohybu s kolektivní pomocí, která má skutečný dopad na životy lidí,“ vysvětluje Michaela Ziková.
