Kampaň Zkratky od České asociace pojišťoven ve spolupráci s agenturami McCann Prague a Hero & Outlaw znovu posouvá hranice prevence.
Nejnovější fáze kampaně přichází s neotřelým přístupem: využívá data z odpadních vod k tomu, aby varovala řidiče a řidičky v konkrétních lokalitách a tehdy, kdy je to nejvíce potřeba.
Data použitá v kampani pocházejí z analýzy odpadních vod prováděné organizací European Union Drug Agency (EUDA). Tato metoda spočívá v detekci stopového množství drog a jejich metabolitů v komunálních odpadních vodách, což umožňuje odhadnout spotřebu návykových látek na úrovni celých komunit.
Výzkum probíhá pravidelně ve vybraných městech po celé Evropě a v České republice zahrnuje šest lokalit, včetně Prahy, Brna a Ostravy.
Jde o sofistikovanou metodu, která kombinuje poznatky z analytické chemie, biochemie, epidemiologie a statistiky. Výsledky analýz poskytují přesný obraz o tom, kdy a kde dochází k nejvyšší spotřebě drog, což umožňuje efektivně cílit preventivní sdělení v konkrétních časech a lokalitách.
Nejnovější data reflektují aktuální trendy v užívání kokainu, THC, MDMA a dalších látek.
Analýza odpadních vod v šesti českých městech ukazuje, že konzumace drog má své časové i geografické vzorce.
V Praze kokain dominuje o víkendech, ale v Brně se ho nejvíc spotřebuje v úterý. A zatímco THC se nejvíce užívá v Plzni a jeho spotřeba vrcholí ve čtvrtek, množství MDMA v odpadních vodách stoupá hlavně během víkendu – a to až šestinásobně. Tato a další data umožnila vytvořit balíček cílených sdělení, která odrážejí skutečný život, ne hypotetické scénáře.
„Hodně z nás hledá zkratky – rychlé řešení, únik, uvolnění. Ale jakmile se z těchto zkratek stane cesta za volantem, riskujeme život svůj i ostatních. Díky datům z odpadních vod víme, kdy a kde jsou tato rizika nejvyšší, a můžeme na ně upozornit v momentě, kdy je to nejúčinnější,“ vysvětluje Milada Veselá, vedoucí komunikace České asociace pojišťoven.
Namísto odsuzování kampaň mluví o reálných následcích: zpomalené reakce způsobené THC mohou prodloužit brzdnou dráhu až o 7 metrů, kokainový dojezd trvá i 72 hodin a zkreslené vnímání prostoru po MDMA může být při předjíždění fatální.
Sdělení jsou jasná, trefná a zasahují přesně tam, kde to má smysl – na ulicích, sociálních sítích a v momentě rozhodování.
„Díky datové vrstvě kampaně jsme věděli, jak velké jsou rozdíly v užívání jednotlivých drog a že v takhle komplexním problému bude stejně důležitou roli jako sdělení samotné hrát i jeho kontext. Díky datům umíme být relevantnější, a to nám otevírá nové možnosti,“ doplňuje Martin Svetlík, „executive creative director“ z McCann Prague.
„Komunikace je obor, který dokáže řešit takřka všechny oblasti lidského života a čím dál častěji vidíme, že řada problémů může pramenit právě z jejího opomenutí. Zkratky dlouhodobě ukazují, že jsou účinnou komunikační platformou, která dokáže propojit data, tvorbu, experty a vhodně pak doručovat klíčová sdělení, v našem případě hlavně preventivního charakteru,“ dodává PR ředitel kampaně Ivo Půr z Hero & Outlaw.
Vizitka kampaně
Klient: Česká asociace pojišťoven
Agentura McCann Prague
Chief Creative Officer: Leonard Savage
Executive Creative Officer: Martin Svetlík
Creative Director: Vít Štrobl, Aleš Brichta
Copywriter: Michaela Brůhová, Michaela Pechanová
Art Director: Milica Majstorovic, Lais Veloso
Creative Excellence Manager: Alice Reindlová
Account Director: Petr Malina
Media Director: Jan Suda
Media Specialist: Daniela Klapálková
Social Media Manager: Tomáš Tancer
Social Media Specialist: Linda Illesová
Motion Designer: Radek Král, Tomáš Matis
PR agentura: Hero & Outlaw
PR director: Ivo Půr
PR manager: Denisa Ladka Morgensteinová
PR specialist: Daniela Kalinová
PR specialist: Lucie Dosedělová
Mediální agentura: Knowlimits
