Lékárny Benu spouští novou kampaň s claimem „Rádi vám poradíme“, která zdůrazňuje odbornost a vstřícnost lékárníků.
„Chceme, aby lékárna byla vnímána nejen jako místo pro ‚výdej léků‘, ale také místo, kde se díky našim lékárníkům a farmaceutickým asistentům potkává lidskost s odborností,“ říká generální ředitel Benu lékáren Petr Doležal. „Naši lékárníci jsou pro pacienty respektovanými odborníky, se kterým se mohou vždy poradit. Ve chvílích nemoci jsou pro ně oporou, ve chvílích prevence průvodcem na cestě za lepším životním stylem.“
Hlavním prvkem nové kampaně je třicetisekundový televizní spot, který ukazuje tři hrdiny v různých životních situacích. Jak říká „creative lead“ agentury WMC/Grey Radek Pleha: „Každý z nás má kolem sebe někoho, na koho se obrací, když potřebuje poradit. Ať už jde třeba o fotbalovou taktiku nebo zapeklitou křížovku. Když jde o léky, jsou tu pro nás Benu a jejich lékárníci, kteří jsou odborníky právě v této oblasti.“
Account manažerka WMC/Grey Tereza Palečková doplňuje: „Cílem bylo vytvořit moderní, příjemný a emotivní spot, který ctí důvěryhodnost a profesionalitu lékárenství. Zároveň jsme chtěli ukázat široké spektrum cílových skupin Benu lékáren.“ Celým spotem provází hlas lékárnice. „Při výběru její představitelky jsme kladli důraz na to, aby v ní byla spojena přirozenost, lidskost a zkušenost,“ uzavírá Radek Pleha z WMC/Grey.
Kampaň kromě třicetisekundového imagového spotu zahrnuje kratší formáty do televize i online médií a rádiový spot. Nový claim „Rádi vám poradíme“ společně s novými klíčovými vizuály se postupně začne propisovat do všech tištěných marketingových materiálů Benu lékáren.
Vizitka kampaně
Klient: Benu Česká republika
Agentura: WMC/Grey
Head of Strategy: Aleš Hron
Creative Lead: Radek Pleha
Ideamaker / Art Director: Václav Pruner
Ideamaker/Copywriter: Marek Černý
Account Director: Anna Božaca
Account Manager: Tereza Palečková
Produkce: Boogie Films
Režisér: Martin Marček
Kameraman: Radim Střelka
