Značka Levi’s představila novou kampaň s Beyoncé, která následuje po vydání jejího songu „Levii’s Jeans“ z alba „Cowboy Carter“. Ve videu „Reimagine“ zpěvačka reflektuje americkou historii a odkaz značky Levi’s.
Beyoncé do kampaně vnesla svůj vlastní inovativní přístup k umění a vyprávění příběhů a její pohled na klasické Levi’s oblečení a stylingy se propsal do samotné kampaně. Ta obsahuje sérii kapitol, ve kterých se postupně znovu představí všechny slavné Levi’s kampaně pod supervizí režisérky Meliny Matsoukas. První pomyslná kapitola v podobě filmu je inspirován reklamou z roku 1985 s názvem „Launderette“.
„Můj song ‚Levii’s jeans‘ oslavuje to, v co věřím, že je ultimátní americká uniforma, to, co všichni nosíme s pýchou,“ upřesňuje Beyoncé. „Je mi ctí pracovat s Levi’s a společně reprodukovat podstatu americké ikonografie. Fenomén denim on denim je často vnímán skrz mužskou perspektivu, takže výjimečnost této kampaně tkví i v tom, že přináší ženský pohled, a to je pro mě velmi důležité. Těším se na objevování nových způsobů, jak tyto vize uchopit a posílit tak ženský hlas a sílu.“
„Značka Levi’s vždy byla a bude neoficiální uniformou pro ty, kteří chtějí definovat budoucnost a měnit svět k lepšímu. Věříme, že zásadní součástí tohoto pohybu, je redefinice a budování nových kulturních kódů.” říká Kenny Mitchell, globální marketingový ředitel Levi’s a Levi Strauss & Co. „Naše spolupráce s Beyoncé nám dává nový impuls k objevování síly reimaginace a výsledkem je tato kampaň, díky níž si můžeme užít ještě užší propojení s fanoušky, ale také posílit podporu žen a pozici Levi’s jako lifestylové značky.“
Součástí kampaně jsou jak TV spoty, tak i outdoor, digital, print a pochopitelně bude vidět i na sociálních sítích. Součástí jsou i aktivace a speciální produkty v pro značku zásadních lokacích: San Franciscu, Houstonu, Chicagu, New Yorku, Atlantě, Paříži, Londýně a Berlínu. Vše startuje 30. září.
První film vznikl pod taktovkou Marcella Rév, tvůrce oceněného cenou Emmy. Kromě vizuálně zasněného světa prvního klipu vznikly i fotografie. Na těch spolupracoval Levi’s s fotografem Masonem Poolem. Ten zachytil kampaň v několika nadčasových fotografiích, které se odteď řadí do zlatého fondu ikonických snímků v Levi’s oblečení od těch s Marlonem Brandem až po Marilyn Monroe. Tentokrát s Beyoncé.
Kampaň vznikla v kreativním partnerství s TBWA\Chiat\Day LA a de la revolućion/Prettybird.
