Investice do aktivačního marketingu rostou, ale i ten vyžaduje propojení se značkou. Zákazníci chtějí něco zažít, ne být jen tlačeni do nákupu, říkají odborníci v aktuálním vydání Marketing & Media.
Léto je snad nejvhodnější dobou pro aktivační marketing. Značkám se nabízí příležitosti lákat k sobě zákazníky nejen během velkých festivalů nebo na sportovních akcích. Mohou se za lidmi vydat k vodě, do kin, nebo je zastihnout v obchodech před výlety.
Podle poslední zprávy o reklamě, již vydává Asociace komunikačních agentur (AKA) s Asociací mediálních agentur (ASMEA) a výzkumnou společností ResSolution Group, mají v tomto segmentu značky napilno. Očekávaný meziroční růst investic do nemediálních — tedy aktivačních — kanálů se pro letošek odhaduje na 8,4 procenta, tedy o 7,3 miliardy více na 63 miliard korun.
„Z průzkumu vyplývá, že z oblasti in-store je na vzestupu ‚shopper marketing‘ a soutěže. Kategorie eventů, která zahrnuje i ochutnávky a ‚sampling‘, lehce klesá. In-store aktivace jsou ale menší součástí celého portfolia,“ doplňuje k výsledkům Ondřej Gottwald, řídící partner agentury Garp Integrated a člen prezidia AKA za sekci aktivačních agentur.
Ty „staré známé“ ochutnávky a testování produktů, jimiž se to kdysi v supermarketech jen hemžilo, mizí. I když jsou pro některé značky stále důležitou součástí marketingového mixu, potřebují „něco navíc“. A je pro to několik důvodů. Jaké to jsou? Které trendy se prosazují? A kde oslovit zajímavé cílové skupiny? Více si přečtěte v kompletním znění zde.
