Značka Pepsi zahájila v České republice v rámci celosvětového rebrandingu komunikační kampaň, ve které představuje novou vizuální identitu a přepracované logo.
Nové logo Pepsi reflektuje celou bohatou historii značky, je vizuálně podobné úpravě ze šedesátých let a více prostoru zde dostává černá barva. Motiv vln pak odkazuje k energii a popkultuře.
Kampaň připravená pražskou full-service komunikační agenturou Mustard využila i řadu netradičních médií. Jedním z nich byl LED Media System, který cestujícím mezi stanicemi Dejvická a Bořislavka nabídl prostřednictvím 480 LED obrazovek instalovaných vně vozů metra animovaný spot představující nové logo. Animace je v tomto systému tvořena sérií částečných statických obrazů, které díky pohybu soupravy vytvářejí při pohledu z okna vozu obraz animovaný.
Ve stanici metra Muzeum pak bylo v přechodovém tunelu vylepeno 14 segmentů komunikujících claim, novou vizuální identitu i nové logo značky. Kampaň dále využívala LED billboardy, smartboardy, LED kreativy a řadu dalších komunikačních kanálů. Zvláštní pozornost byla pak věnována komunikaci na fotbalových stadionech.
„Nové logo dostalo nový odvážný typ písma, který odráží sebevědomí značky a její neokázalý přístup,“ dodává Michal Šlechta, marketingový ředitel společnosti Mattoni 1873, která je výhradním výrobcem a distributorem Pepsi nejen pro Českou republiku, ale i slovenský a maďarský trh.
