Nejhorší je, když chce klient v textu charakteristiku produktu, říká skladatel a textař Jiří Burian, jehož alter egem je Kapitán Demo.
Co o reklamě v Česku říká to, že se v kampani obchodního řetězce objeví Kapitán Demo?
Jednak že se Lidl snažil zaujmout či šokovat. Že zná náš styl i humor a váží si toho, co vizuálně reprezentujeme. A pak, že se jedná o velice ,open‑minded’ a kreativní marketing, kterého je u nás málo.
I proto jste toho názoru, že je potřeba českou reklamní branži posunout?
Nedávno jsme chtěli s manželkou zhlédnout archivní video na komerční televizi a byli jsme pod palbou asi třiceti reklam. Strašně to bolelo. Byly hloupé, zbytečné, špatně natočené, se špatnou hudbou a nudné. Jenom se snažily namlátit do lidí informaci: kupte si to a to. Myslím, že tahle doba je už dávno pryč.
Proč brandy postrádají kuráž? Jaký je pro klienty rozdíl mezi tím chtít Buriana a chtít Dema? Jak se skládá reklamní hit, aby nebyl hloupý? A fungují marketingové vábničky typu „poslední koncert“? Předplaťte si týdeník Marketing & Media a získejte přístup ke kompletnímu obsahu nejen aktuálního vydání 09/2023.
