Pauwels je autorem více než stovky odborných článků zaměřených na měření a zvyšování marketingové efektivity. Workshop pořádá Evidence-Based Marketing Academy s podporou Marketingové rady.
Akce s názvem „Jak měřit růst značky pohledem marketingových ikon“ proběhne 23. května od 9:00 do 12:30 v agentuře McCann Prague v Riegrových sadech. Profesor Pauwels, kterého magazín Marketing Week označil za „nejlepšího marketingového akademika na světě“, seznámí účastníky s moderními přístupy k budování značky na základě vědeckých dat a praxe.
Hlavním tématem bude volba mezi dvěma strategiemi růstu – diferenciací a distinktivitou – a jejich využití v praxi. Účastníci se naučí, jak obě cesty kalibrovat podle kontextu a jak přesvědčivě prezentovat výsledky marketingových aktivit vrcholovému vedení firem.
Workshop nabídne:
- přehled přístupů odborníků jako Byron Sharp, Kevin Keller a Mark Ritson,
- praktické nástroje pro měření dopadu značky na obchodní výsledky,
- návody, jak komunikovat hodnotu marketingu směrem k CFO a CEO.
Akce je určena zejména pro brand manažery, marketingové ředitele, strategické konzultanty a vedoucí agentur. Workshop pořádá Evidence-Based Marketing Academy s podporou Marketingové rady. Více informací a registraci na workshop najdete zde.
