Během jednoho dne vystoupí v pěti sálech Fora Media přes 55 řečníků. Exkluzivně otevíráme rozhovory s hvězdami konference.
Největší konference v Česku zaměřená na média, marketing a komunikaci se rychle blíží. Forum Media proběhne už za šest týdnů, 9. listopadu v pražském O2 universum. Během jednoho dne v pěti sálech – MAM Stage, PR Summit, Effie Stage, Market Tools a Market Insight – vystoupí přes 55 řečníků ze světa a z Česka. Co čeká účastníky akce, na niž si můžete pořídit vstupenky zde, napoví rozhovory s vybranými hvězdami konference, které nyní exkluzivně otevíráme v kompletním znění.
Je mezi nimi například šéf marketingu Deutsche Telekom Ulrich Klenke, který přibližuje, na co se zaměřuje při budování jednoho z nejhodnotnějších evropských brandů, pod nějž spadá i český T-Mobile. „Na brand se ve skupině hodně soustřeďujeme, protože právě prostřednictvím značky můžeme vyhrát. Z krize vyjdete ekonomicky silnější, když více investujete do brandu a přiblížení značky lidem. Tak zvýšíte důvěru v brand a služby, zvažování při nákupu,“ ujišťuje v rozhovoru.
Profesorka Anne Gregory, jež přednáší korporátní komunikaci a strategické plánování na univerzitě v britském Huddersfieldu a je supervizorkou komunikačních týmů britské vlády, rozebírá klíčové kompetence PR odborníků a roli oboru v době umělé inteligence.
Že není jiná možnost, než než přijmout a využít nové technologie, upozorňuje Katarzyna Kabiesz ze společnosti Teads, která je zodpovědná za řízení projektů výzkumu a měření na rostoucích trzích střední a východní Evropy, a tak má cenný vhled do chování a preferencí publika. „Pochopení psychologie uživatelů a jejich potřeb nás vybaví hlubokým porozuměním motivacím a kognitivním procesům publika. Vyzbrojeni těmito znalostmi můžeme vytvářet reklamní formáty a strategie kampaní, které nejenže prorazí obsahovou změť, ale také hluboce rezonují se spotřebiteli a vytvářejí působivá spojení,“ uvádí mimo jiné.
Přední odborník na krizovou komunikaci a autor teorie situační krizové komunikace profesor Timothy Coombs se zaměřuje na morální rozhořčení a jeho význam v době sociálních sítí, jež komunikační krize vytvářejí, ale také je pomáhají řešit.
Jak hodně se budou muset změnit tradiční média, aby zůstala relevantní, pak přibližuje Jukka Niva, šéf YLE News Lab, digitální laboratoře finské veřejnoprávní vysílací společnosti YLE, která už před deseti lety přešla na „digital-first“ strategii. „Viděli jsme, že se zpravodajská média budou rychle měnit. A nejen ona, ale celý svět a způsob, jakým jsou zprostředkovávány emoce a fakta,“ říká.
