Kampaň, která úspěšně propojila aplikaci pro gaye s městem, ukázala na Cannes Lions, jak efektivně oslovit LGBT+ komunitu.
Když se v roce 2022 v Atlantě připravovaly pochody Pride, měla to být po letech s covidem velká událost. Najednou se ale v Americe začaly šířit takzvané opičí neštovice, zvlášť mezi gay a bi muži. „Zbývaly necelé dva měsíce do Pride, mělo přijet 500 tisíc lidí. Věděli jsme, že to může být velký problém a poučeni z předchozích krizí jsme věděli, že musíme udělat dvě věci. Jednat rychle a kreativně,“ uvedl během festivalu Cannes Lions Malik Brown, ředitel pro LGBT+ záležitosti v kanceláři starosty Atlanty.
Předchozí krize spojené se zdravím nepředstavuje jen covid, ale hlavně AIDS. Nemoc se v USA objevila v roce 1981, zkratku získala o rok později, po dalším roce byl identifikován způsob přenosu a nejrizikovějších skupin, k nimž patřili gay muži. Americké úřady se do pomoci komunitě nehrnuly, a tak skutečně celostátní snaha o boj s AIDS odstartovala až v roce 1988, kdy už s virem HIV žilo 625 tisíc lidí. „V roce 1991 tak AIDS bylo nejčastější příčinou úmrtí pro muže ve věkové skupině 25 až 44 let,“ upozornila při prezentaci Amy Litt, viceprezidentka pro plánování komunikace CMI Media Group.
Naštěstí se ale o informační kampaň během osmdesátých let starala také komunita sama, a tak se podařilo mezi lety 1981 a 1987 zvýšit používání prezervativů v gay komunitě z podílu jednoho procenta na 70 procent. „Aktivity byly efektivní, protože komunikovaly bez stigmatizace či vzdávání se potěšení, v kontextu komunity i v pro ni relevantních prostorách,“ vysvětlila Litt. I z toho se kampaň Atlanty poučila.
